l'Inghilterra può dare al mondo un mondo a parte la sua irremovibile tradizione, Sua Maestà la Regina e le feste del tè ogni giorno alle cinque? Tuttavia, c'è motivo di sfatare un altro mito! Nell'ottobre 2008, un nuovo marchio di lusso è nato in Inghilterra. Si chiama Illamasqua. Il team creativo di Illamasqua era composto dal truccatore Alex Boxing, dall'artista Ani Hove e dal leggendario punk David Vanian. Oltre ai prodotti per la cura della pelle per uomo e donna, il marchio ha iniziato a produrre cosmetici decorativi unici. La prima boutique a marchio è stata aperta a Selfridges in Oxford Street a Londra. E nell'aprile 2010, la presentazione del dipartimento del marchio Illamasqua si è tenuta presso la galleria di moda di Bloomingdale al Dubai Mall. Abbiamo parlato con Alex Boxing, art director del marchio, dell'approccio creativo al trucco e del perché Illamasqua è un cosmetico "per il tuo alter ego". A proposito, deluderò immediatamente quelli che credono che Alex sia un uomo. Niente affatto. Alex Boxing è una giovane donna in miniatura, che ricorda in qualche modo entrambe le regine degli scacchi (sia in bianco e nero) della fiaba "Alice nel paese delle meraviglie". Quindi ...Alex, a quanto ho capito, sicuramente non accetti l'approccio tradizionale al trucco, ma cerchi di rivelare l'essenza di una donna, il suo "io" con esso. Quando e cosa ha contribuito alla nascita di Illamasqua?
C'è un grande divario tra solo il trucco e quello che è in grado di trasmettere agli altri il tuo messaggio personale: sensuale, erotico, emotivo. Guardando le foto che mi circondano con il trucco alla moda dell'estate o dell'autunno di diversi marchi, mi sono reso conto che si sono tutti uniti in uno, perché mancava qualcosa di personale. Le persone non possono essere uguali, come i gemelli. Non puoi semplicemente comprare qualcosa, guidato solo da slogan pubblicitari. E poi dov'è la vacanza?
Così è nata l'idea di creare Illamasqua. Dopotutto, qualcuno dovrebbe dire alla gente che esistono cosmetici professionali creati per te, per l'anima, per l'espressione personale. Prima di Illamasqua non esistevano marchi di cosmetici inglesi sul mercato. Siamo stati i primi e abbiamo deciso che dovevamo dare alla gente immagini completamente diverse! Dopotutto, il mondo è pieno di colori brillanti e diversi.
Quindi, Illamasqua suggerisce di dipingere se stesso, a seconda della situazione?
Certo! Questo è fantastico! Oggi disegni una farfalla che vuole volare via dalla tua guancia, domani - un fiore o un ornamento originale. Quando abbiamo inventato Illamasqua, sapevamo che non volevamo solo creare un'enorme varietà di colori e sfumature di cosmetici decorativi: ombre, rossetti, polvere, prodotti speciali e oli luccicanti, eyeliner oro, argento e bronzo, per dare a tutti l'opportunità di dipingere da soli affrontare, collo o decolleté tutto ciò che l'anima desidera, ma dovrebbe anche spingere le persone verso manifestazioni creative. Alla fine, sono solo i cosmetici che possono essere lavati via in qualsiasi momento!
Qual è stata l'ispirazione per creare una tavolozza così diversificata?
Adoro i film fantasy e le belle vecchie fiabe. Questo è un campo reale per la creatività e una fonte inesauribile di ispirazione. Mi piace molto trovare nuove immagini e creare prodotti cosmetici adeguati per loro. Pensi semplicemente a quanto sia fantastico quando le persone sono pronte a fare piercing o tatuaggi, ma non osi dipingere le labbra con un rossetto rosso brillante, creare sopracciglia blu e incollare ciglia gialle o arancioni.
I tatuaggi vengono solitamente eseguiti da uno specialista, ma è necessario dipingere le labbra e applicare le ciglia da soli, e non tutti sanno come ...
Questo, a proposito, è anche uno dei nostri compiti: insegnarti a usare tutti i mezzi decorativi e le diverse tecniche per applicare il trucco professionale Illamasqua. Nelle nostre boutique e dipartimenti di marca a New York, Londra, Sydney, ora qui a Dubai, chiunque prima di acquistare qualcosa può provare i prodotti e chiedere ai nostri consulenti di vendita professionali di mostrare tutti i modi per utilizzarli. Vogliamo creare una connessione tra l'acquirente e i cosmetici che gli piacciono e gli piacciono. È così facile! Se vuoi che il rossetto rosso giaccia perfettamente e ti mantenga a lungo sulle tue labbra - prima applica la polvere sulle tue labbra, che faccio personalmente ogni giorno. E il tuo rossetto non "scapperà" da nessuna parte. Non abbiamo mai dettato che questo è il trucco per una stagione del genere. Alla fine, seguire costantemente le "tendenze della moda" che qualcuno pone è noioso.
Come viene accettato il marchio Illamasqua in diversi mercati?
Mi piacerebbe saperlo da solo. Ad esempio, non riesco a capire quale sarà la reazione degli acquirenti a Dubai. Ma sono molto interessato. Qui, in Medio Oriente, la bellezza femminile è nascosta da occhi indiscreti, è qualcosa di più personale e intimo. In America, Regno Unito e Australia, Illamasqua è il marchio 1 per feste e balli in costume, e i nostri cosmetici sono anche ampiamente utilizzati nei film di Hollywood. Oltre al Medio Oriente, voglio conquistare il Giappone e Singapore e, ovviamente, la Russia. Dopo tutto, dopo aver presentato Illamasqua a Londra, abbiamo ricevuto il primo feedback positivo da parte dei clienti russi.
Quale prodotto Illamasqua vende ugualmente bene ovunque?
Rossetto rosso! È un bestseller in tutto il mondo. Apparentemente, molti sono colpiti dall'immagine di Greta Garbo. Personalmente mi piace molto. Anche gli ombretti di vari colori sono un ottimo acquisto. Recentemente, sono stati molto popolari vari prodotti e polveri che creano uno sfarfallio, così come i nostri nuovi oli per il corpo con trabocchi e brillantezza. Abbiamo prodotti che creano l'effetto di una superficie verniciata sul corpo. Sono fantastici in estate. E tutto ciò mi ricorda un film su Charlie e la fabbrica di cioccolato.
Ma sono contrario a qualsiasi generalizzazione. Siamo tutti diversi e vogliamo essere diversi gli uni dagli altri, amiamo tutti le fiabe e vogliamo tornare all'infanzia e alla magia. Con Illamasqua questo è diventato possibile. Questo è ciò che mi rende felice.
Vorresti desiderare qualcosa ai nostri lettori?
Sii coraggioso. Prova su te stesso tutte le immagini che ritieni siano adatte a te. Non aver paura o ascolta nessuno. Cerca di essere te stesso! Dopo tutto, i cosmetici possono sempre essere lavati via!
Grazie Alex. Auguro a te e al tuo marchio ancora più fan.
