Sassoon Sirmakes, il 24enne capo della società di orologi, era interessato all'attività di suo padre fin dall'infanzia, e all'età di 17 anni, dopo essersi diplomato a scuola, ha affrontato un dilemma: continuare gli studi o fare i suoi affari come padre. Dopo aver lavorato con suo padre, Sassoon nella primavera del 2004, ha collaborato con il famoso designer di orologi Antonio Terranova, che un tempo ha lavorato alle collezioni di orologi Cartier, Piaget, TAG-Heuer.
Avendo interessato gli investitori nel suo piano aziendale, Sassoon ha fondato la propria fabbrica di orologi CVSTOS. Il quartier generale e le officine dell'azienda erano originariamente situati nella patria storica dell'orologeria svizzera - nella città di La Chaux-de-Fonds, nel cantone di Neuchâtel.
Abbiamo deciso di parlare con lo stesso Sassoon Sirmakes per saperne di più sugli orologi Cvstos e sui piani dell'azienda per il prossimo futuro.
Sassoon, il marchio di orologi CVSTOS è ancora molto giovane rispetto ad altri marchi di orologi svizzeri. Perché hai voluto produrre il tuo orologio nel 2004?
La straordinaria storia dell'aspetto del marchio Cvstos nasce dal desiderio di due partner di talento e complementari, ispirati dalla visione di un nuovo futuro e guidati dall'obiettivo di creare un orologio unico. Grazie alla mia esperienza in Franck Muller e all'incontro con Antonio Terranova, ho deciso di voler creare orologi sportivi di lusso nel settore "alta tecnologia" per ricostituire l'offerta nel mercato degli orologi, dove non esistono molti orologi simili.
Qual è stata la reazione dell'industria orologiera svizzera alla nascita di un nuovo arrivato? Caloroso benvenuto? Curiosità? Gelosia?
Direi che la prima reazione dell'industria orologiera svizzera è stata la curiosità. Che tipo di orologi può un CEO così giovane (il più giovane in quel momento) offrire una nuova manifattura di orologi? Ma dopo l'uscita della prima collezione, gli esperti del settore hanno offerto un benvenuto inaspettatamente caloroso al nuovo marchio. Il design sportivo, i nuovi materiali e l'alta qualità di ogni dettaglio dell'orologio hanno rapidamente guadagnato il riconoscimento e il rispetto dei "maestri" del settore.
Cosa rende l'orologio CVSTOS particolarmente diverso?
Illustrando un potente concetto olistico, lo stile Cvstos riflette un approccio di design moderno che parla da solo, mantenendo il perfetto equilibrio tra l'orologeria tradizionale e la tecnologia innovativa all'avanguardia.
Che cosa avete rappresentato tu e il tuo partner Antonio Terranova a Basilea 2010?
Orologio concetto CTR-S. Il concetto di "S" si basa su una combinazione di know-how insuperabile e design sportivo deciso, che consente di correlare in modo affidabile questo concetto con l'alta orologeria. Per la prima volta, questo concetto è stato implementato con l'idea di rendere la complessità la funzione principale e ridurre la funzione di base della lettura e della visualizzazione del tempo a un secondo piano meno significativo. Pertanto, siamo riusciti a produrre un vero cronografo, non un orologio con un cronografo.
Al centro della tua filosofia di vita c'è il desiderio di "essere sempre un passo avanti nel tempo". A cosa stai lavorando ora per essere in grado di anticipare?
L'orologio della collezione CTR-S, che ha quattro brevetti, è un buon esempio di questa affermazione. Dimostrano la costante necessità di migliorare il marchio, di implementare le ultime innovazioni, dal momento che Cvstos non seguirà le tendenze del mondo. I concetti di orologi di questo livello sono molto più riconoscibili nel mondo del design degli orologi, dove la concorrenza è in costante crescita. Oltre al concetto di "S", il portafoglio del marchio comprende 4 linee di orologi: Challenge, Challenge-R, Complications e Re-Belle.
Come descriveresti l'acquirente di un orologio CVSTOS?
Il primo e il più importante non è un imitatore. Questo è uno che ama un buon orologio e sa molto sulle tecnologie "d'avanguardia". Gli orologi Cvstos sono progettati per i giovani dai 20 agli 80 anni .... Gli avventurieri e gli appassionati di orologi insoliti saranno sicuramente incuriositi dal modello High Fidelity Chrono, in cui è installato un meccanismo completamente unico. L'orologio di fascia alta Cvstos dimostra durabilità ad alta tecnologia e dramma mitico.
Quali mercati sono mirati per le tue creazioni?
Europa e Asia sono stati i principali mercati dal 2004, ma anche il Medio Oriente sembra essere un mercato molto interessante, e non possiamo ignorare questo fatto.
Dove posso acquistare un orologio CVSTOS negli Emirati Arabi Uniti o nei paesi vicini?
Gli orologi Cvstos sono presenti nei paesi del Golfo sin dal loro inizio. Oggi possono essere acquistati presso le boutique multimarca dei nostri agenti in paesi e città come: Bahrain, Qatar, Abu Dhabi, Dubai e Arabia Saudita.
Qual è la tua opinione sul mercato mediorientale?
Vi è una forte domanda di gioielli in questo mercato, in quanto fa parte della cultura locale. I paesi del Golfo sono i terzi al mondo in termini di vendite di diamanti e occupano il quinto posto tra i principali mercati di orologi di lusso. I più importanti per i produttori di orologi di lusso complessi sono paesi come gli Emirati Arabi Uniti, l'Arabia Saudita e il Kuwait. Gli acquirenti di beni di lusso in Medio Oriente sono generalmente persone molto ricche che viaggiano molto, seguono le tendenze più alla moda e sono molto esigenti quando si tratta di qualità e livello di servizio. Questi acquirenti hanno anche una propria visione del lusso: sono molto sensibili ai marchi e ai prodotti altamente estetici. Opinioni e valori simili che hanno un posto nel mercato del Medio Oriente sono importanti per noi. Pertanto, riteniamo che questo mercato ci prometta un grande futuro, in quanto dimostra il potenziale sia per la promozione del marchio che per la crescita delle vendite e, di conseguenza, il profitto.
Quali sono i tuoi piani futuri per la creatività e per l'ulteriore promozione del marchio?
Un ritorno alle basi dell'orologeria, della visione e dello sviluppo sono i tre motivi principali che mi hanno fatto pensare di spostare la sede del marchio nella zona più prestigiosa di Ginevra. La scelta del luogo non è certamente casuale. E se lo stile degli orologi Cvstos si basa su un design moderno e tecnologie innovative, il marchio stesso continua a gravare sul mantenimento delle grandi tradizioni dell'orologeria svizzera, che iniziò con i "cabotatori" (artigiani che hanno creato e venduto le loro opere in questa parte della città).
Una sala di ricevimento è già operativa al piano terra del nuovo edificio della sede centrale, c'è un soggiorno e una zona di vendita, mentre le officine e gli uffici amministrativi si trovano al secondo piano. Ciò riguarda la promozione del marchio o, più precisamente, mentre si sta muovendo.
Il nostro marchio, chiamato Cvstos, che significa "difensore" in latino, può già essere orgoglioso di alcuni dei suoi successi, combinando tradizione e know-how dell'orologeria svizzera, tecnologia all'avanguardia e una filosofia originale basata su valori chiave: efficienza, precisione , eleganza e prestigio. E se parliamo di piani creativi, allora sono semplici: creare, creare, creare.
Quindi ti auguriamo buona fortuna. Grazie per la conversazione
