Intervistato: Elena Olkhovskaya
A volte l'amore giovanile e il successivo matrimonio significano un cambiamento radicale nel destino. Ciò è accaduto nella vita di Olivier Burnheim, nelle cui vene scorre il sangue svizzero e francese, che, dopo aver sposato la pianista Diane Whale, si è fatto strada fino alla sedia del presidente e CEO della famosa compagnia di orologi Raymond Weil. Certo, tutto non è successo subito. Olivier si laureò in una scuola di economia a Strasburgo nel 1954, quindi lavorò per Kronenbourg e Unilever. E solo pochi anni dopo la creazione della società di orologi Raymond Weil, accettò l'invito del suocero Raymond Weil, e nel 1982 venne a lavorare in un'azienda di famiglia. Oggi, due dei suoi figli lavorano con Raymond Weil insieme a Olivier: Eli (direttore marketing) e Pierre (direttore vendite regionali).
Abbiamo incontrato Olivier Burnheim a Dubai, dove è volato all'inaugurazione di una nuova boutique Raymond Weil nel Dubai Mall e, cogliendo l'occasione, gli ha chiesto di rispondere ad alcune domande.
Olivier, come ti senti, essere nel cuore dell'industria orologiera svizzera? Non pensi che nella situazione della crisi di oggi sopravviverà solo il più forte?
Di solito, non sto parlando di altri. Mi sembra che noi stessi abbiamo molto da fare. Quando una persona è impegnata nella creatività, non ha tempo di guardare indietro agli altri. I tempi sono cambiati, ma concentro tutti i miei pensieri, i miei punti di forza e le mie aspirazioni sul lavoro della mia azienda, che oggi ci dà la forza per avere più successo in futuro. Mi è stato chiesto più volte della crisi finanziaria globale e delle sue conseguenze. Credo che sia giunto il momento giusto per cercare di raggiungere un livello di mercato qualitativamente diverso. Le crisi, in un certo senso, sono persino utili. Ti consentono di adattare i mercati. E che tipo di insediamento sarà - il tempo lo dirà.
Ci parli dell'ultima collezione di orologi Raymond Weil?
Mi sembra che un orologio non sia solo un meccanismo installato all'interno, ma anche un "aspetto" interessante e viceversa. E se i produttori non riescono a combinare armoniosamente entrambi, il prodotto finale non attirerà l'attenzione degli acquirenti. Credo che tutti, senza eccezione, gli orologi moderni dovrebbero attrarre sia esternamente che internamente. Perché un orologio è una cosa molto personale, lo metti in mano, tocca la tua pelle. Per quanto riguarda la nuova collezione, la linea di cronografi Nabucco ha un meccanismo unico creato dai nostri migliori artigiani. Se parliamo dell'unicità del design esterno, noterei l'incredibile leggerezza di questi orologi, nonostante le loro dimensioni impressionanti. L'orologio è realizzato in titanio e fibra di carbonio, ovvero con gli stessi materiali delle famose fodere Airbus.
Perché pensi che quasi tutte le aziende di orologi prestino più attenzione agli orologi da uomo che alle donne?
Ancora una volta, non parlerò degli altri. Abbiamo una nuova collezione femminile, che sarà presentata a Dubai quest'estate. Come azienda di orologi con la nostra storia, abbiamo sempre prodotto orologi da donna. Alcuni anni fa, il rapporto tra uomini e donne orologi Raymond Weil era 50/50. Quindi gli orologi da uomo sono diventati un po 'di più, poiché sono diventati più popolari. Tuttavia, gli orologi, soprattutto meccanici e complessi, sono più attraenti per gli uomini. Per una forte metà dell'umanità, gli orologi significano la stessa cosa di un'auto costosa o di un telefono cellulare.
Gli orologi amano molto collezionare, incluso Raymond Weil. Gli orologi da donna sono più inclini al mondo della moda, gioielli, borse, scarpe ...
Allora dimmi, cosa è più difficile da creare: orologi da donna o orologi da uomo?
Domanda molto interessante. Per un uomo che crea orologi da donna, la sua nascita è un grande traguardo in sé, perché capire e assumere ciò che una donna potrebbe desiderare è un compito estremamente difficile. E mi sembra che qui devi prestare maggiore attenzione al design. La creazione di orologi da uomo è una tecnologia che sta diventando fondamentale. I nostri principali clienti sono uomini giovani e dinamici dai 25 ai 45 anni: uomini d'affari, banchieri, medici, agricoltori che sono orgogliosi di indossare i nostri orologi e, allo stesso tempo, degni dei nostri orologi. Raymond Weil è una porta di accesso al mondo del lusso, ma non è ancora un lusso irraggiungibile che solo pochi possono permettersi.
Gli orologi Raymond Weil sono molto famosi in Russia. Quali sono, compratori russi, secondo te?
Per cominciare, devo dire che sono grato ai clienti russi che amano e amano acquistare i nostri orologi. Raymond Weil è stato uno dei primi marchi di orologi svizzeri ad entrare nel mercato russo. Cosa apprezzano gli acquirenti dalla Russia e dalla CSI nei nostri orologi? A mio avviso, prima di tutto, si tratta di innovazioni, nonché del fatto che produciamo un vasto assortimento di orologi da uomo. Allo stesso tempo, stiamo costantemente migliorando i nostri prodotti per far fronte alle sfide che il tempo ci pone. Penso che questo sia l'amore reciproco e un gioco del genere - offriamo, il mercato accetta e viceversa - il mercato offre, lo facciamo.
Perché hai deciso di aprire la tua nuova boutique nel mezzo del nuovo mercato dell'oro al coperto nel Dubai Mall e non dove si trovano tutte le altre aziende di orologi?
Il mercato dell'oro è ciò che inconfondibilmente rappresenta Dubai per qualsiasi straniero. Il mercato dell'oro è lo spirito della regione. Sono sicuro che in tempi di crisi le persone sono generalmente attratte dai tradizionali mercati locali, con i loro costumi e cultura. Tutto il resto a Dubai è internazionale, qualcosa che può essere trovato in qualsiasi altro paese del mondo, ma il mercato dell'oro non lo è. Ecco perché abbiamo considerato il mercato dell'oro come il luogo perfetto per una nuova boutique. E non dimenticare che quasi tutto acquista gioielli d'oro, quindi, una volta nel mercato dell'oro, è improbabile che gli acquirenti passino davanti al negozio Raymond Weil.
Quale modello di orologio Raymond Weil ti piace personalmente?
Ora è, ovviamente, il cronografo Nabucco, pubblicato in edizione limitata. Perché? Ha un meccanismo completamente unico installato, il suo corpo è realizzato con materiali sorprendenti: gomma, fibra di carbonio, acciaio e oro rosa. In generale, questo orologio è unico in tutto, dalle dimensioni e il peso, al movimento e al design. Mi piacciono, inoltre, sono fantastici per un completo.
Come presidente e CEO di Raymond Weil, con chi ti consulta quando decidi quale sarà il prossimo orologio e la nuova gamma?
In primo luogo, consulto sempre i miei figli, che sono leader e partner dell'azienda. Sono stato molto ispirato dalla mia recente visita a Mosca. In generale, mi piace viaggiare, comunicare con persone diverse, dalle quali puoi trarre molte idee. Il mio compito è quello di anticipare gli eventi, devo indovinare cosa sarà interessante per il mercato il prossimo anno, perché possono essere necessari almeno un anno per creare ogni nuovo modello. Quest'anno, credo, siamo riusciti a sorprendere sia i colleghi che i compratori.
Dove possiamo aspettarci l'apertura dei nuovi negozi a marchio Raymond Weil nel prossimo futuro?
In Cina, Russia, India. E se abbiamo nuovi punti vendita e più clienti, espanderemo la produzione.
È importante partecipare alla fiera di Basilea ogni anno?
Credo che al mondo esista una sola mostra: Basel World, che offre tali opportunità agli orologiai e ai loro clienti. Questa non è solo una mostra dei risultati dell'orologeria, è una piattaforma professionale per lo scambio di opinioni, incontri e discussioni su vari argomenti. La mia opinione personale, sì, la mostra a Basilea è importante e necessaria. Apre nuovi orizzonti e dà più libertà alla creatività.
Quindi, ti auguro un ulteriore successo creativo. Ci vediamo di nuovo
