La superstar del tennis mondiale, ambasciatrice del marchio di orologi TAG Heuer e semplicemente bellissima - Maria Sharapova resiste alla crisi secondo le sue stesse regole
Maria Sharapova è nata il 19 aprile 1987 nella città di Nyagan, nella regione di Tyumen, dove i suoi genitori si sono trasferiti da Gomel dopo l'incidente di Chernobyl. Presto la famiglia si trasferì a Sochi, dove Masha all'età di 4,5 anni iniziò a giocare a tennis sotto la supervisione dell'allenatore Yuri Yutkin. È curioso che il padre di Masha fosse amico del padre di Evgenij Kafelnikov, ed è stato Evgenij che ha regalato alla ragazza la prima racchetta. Nel 1995 la famiglia Sharapov si trasferì in America, dove Maria continuò ad allenarsi. Nel 2001, all'età di 14 anni, Maria prese parte al primo torneo di tennis professionale. Oggi Maria Sharapova è una famosa tennista russa, vincitrice di tre tornei della serie Grand Slam. È l'unica donna russa che ha preso il primo posto nella classifica mondiale della Women's Tennis Association. Nel 2008, Maria Sharapova ha giocato per la prima volta nella nazionale russa in Coppa della Federazione. Uno degli atleti più ricchi e popolari al mondo. Il volto del proprio marchio Maria Sharapova Inc. Ambasciatore di buona volontà delle Nazioni Unite.
Sportiva e bellezza
Maria Sharapova, che vinse il famoso torneo di Wimbledon all'età di 17 anni e vinse la Grand Slam Cup tre volte, prima di compiere 21 anni, fece un tiro preciso e colpì un'altra sede molto competitiva - nel campo degli affari. Devo dire che oggi Maria è l'atleta più pagato nella storia degli sport mondiali, le sue entrate nel solo 2008 sono ammontate a $ 26 milioni. Ma, a differenza di altre famose bellezze sportive, Sharapova ha realizzato un'iniziativa di marketing sportivo innovativa e senza precedenti, che ha riunito tutti i suoi successi nel tennis e la strategia di una vera donna d'affari. Il nome di Maria Sharapova è stato dato al nuovo marchio di moda Maria Sharapova Inc., che è forte come il famoso "Screaming Cinderella" colpito sulla palla. E né il crollo del mercato, né un infortunio alla spalla che ha costretto Masha a trascorrere otto mesi lontano dai tribunali, non ha potuto rallentare lo sviluppo del marchio Maria Sharapova Incorporated.
Alla nostra domanda su come i suoi dati naturali hanno influenzato la sua scelta di carriera, Maria ha risposto: "Non ho mai davvero pensato al mio aspetto fisico. Questa è forse l'unica cosa che non controllo mai. Ma da bambina, ho capito che Ho un talento dato da Dio. Ho adorato giocare a tennis e non ho mai avuto paura dello stress e del duro allenamento. Il lavoro costante è ciò che controllo. Questo è ciò che posso fare ogni giorno per realizzare tutti i miei sogni. Quando ho 17 anni ha vinto il torneo di Wimbledon, la gente ha iniziato a prestare attenzione "sia sul mio gioco che sulla mia forma fisica. Ma tutto ciò che vorrei dire al riguardo è che voglio che le persone si ricordino di me come un campione di tennis e niente di più."
Campione nel mondo degli affari
La parte del leone del crescente successo di Sharapova proveniva da campagne pubblicitarie e le vittorie nel tennis e gli stipendi ufficiali rappresentavano solo il 20% delle sue entrate. L'acume degli affari di Maria è diventato così leggendario che il famoso sito Web eHow, che offre consigli a tutti e per qualsiasi motivo, ha pubblicato una risposta in sei parti alla domanda "Come condurre il marketing nello stesso modo di Sharapova?"
A 22 anni, Maria Sharapova è andata ben oltre il mondo dello sport, diventando non solo una celebrità influente, ma anche un marchio globale. Masha ha l'agente Max Eisenbad, che dovrebbe essere ringraziato per aver creato e mantenuto una strategia di supporto ideale. Eisenbad, che lavora con Maria da quando aveva solo 12 anni, ha lavorato con IMG, il leader mondiale nella rappresentazione di giovani talenti e il principale catalizzatore di quello che dovrebbe diventare il capo del marketing per l'industria dello sport globale da miliardi di dollari. "La forza di Maria, quando si tratta di affari, è la sua incredibile capacità di dire la parola" no ". Sceglie le campagne pubblicitarie a cui partecipa con molta attenzione e, soprattutto, si impegna per relazioni a lungo termine. È davvero una donna d'affari professionale e è molto a suo agio nel parlare a un pubblico diverso, quindi è facile dimenticare che ha solo 22 anni ".
Le sfide quotidiane che Max Eisenbad deve affrontare gli consentono di costruire rapporti d'affari salutari con tutti gli sponsor di Maria Sharapova. A causa della fitta agenda di allenamenti e competizioni in tutto il mondo, Sharapova ha solo 20 giorni all'anno da dedicare ai propri obblighi con gli sponsor. Associate Marketing Associate alla Harvard Business School, Anita Elbers, ha scritto un caso di studio sul fenomeno commerciale di Maria Sharapova. Anita osserva: "Mi è sembrato sorprendente quante cose utili Masha abbia creato negli ultimi 20 giorni."
Molti sponsor concordano sul fatto che il loro interesse per Sharapova non è solo l'attenzione per l'atleta e la campionessa Maria Sharapova, ma uno sguardo a Maria come persona. Anche dopo un infortunio alla spalla ha costretto Sharapova a rimanere fuori dal tribunale per otto mesi, la società di orologi TAG Heuer nel marzo 2009 ha continuato a costruire la sua campagna di marketing attorno a lei. Gli orologiai sono stati seguiti da aziende come Cole Haan e Sony Ericsson. E se il successo sul campo attira sicuramente sponsor legati allo sport come Nike, Prince e Gatorade a Maria, i rimanenti sponsor di Sharapova nelle loro campagne pubblicitarie si concentrano anche su di lei come una grande tennista. Ogni campagna pubblicitaria viene attentamente studiata e l'immagine di Maria Sharapova viene utilizzata in tutto il mondo nei concetti di base della pubblicità e del marketing, inclusi PR, Internet e marketing commerciale. Lo stato di una stella e il diffuso riconoscimento del volto di Maria Sharapova sono già valori comprovati.
Perché gli sponsor adorano Maria Sharapova?
Maria Sharapova è un pacchetto di marketing creato dalla provvidenza di Dio. Sulla sua stimolante storia di vita e tre vittorie nei tornei del Grande Slam possono essere girate. Nata in Russia e cresciuta in America, Maria Sharapova è un talento che ha assorbito culture diverse. Ha un aspetto fenomenale, il che la rende una delle atlete più attraenti di tutti i tempi. Maria Sharapova è alta 188 cm, il che la rende l'atleta più alta del mondo.
Fiduciosa ed equilibrata Maria è un'eccellente oratrice con un'immagine impeccabile e un senso unico di stile che si estende ben oltre il tennis ed entra nel campo della moda e del design. "Ci sono molti atleti di sesso maschile nel mondo che hanno l'immagine di una stella che sono stati scelti per campagne pubblicitarie", afferma Max Eisenbad, "per esempio, Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan e così via. Ma solo "diverse donne selezionate. E questo offre a Maria un vantaggio competitivo rispetto a molte altre donne che partecipano alle promozioni."
Per Jean-Christophe Babin, CEO di TAG Heuer, Maria Sharapova è la quintessenza delle donne che rappresentano il marchio TAG Heuer. "È una vincitrice che non si arrende mai. Indipendentemente da ciò che le accade: vittoria, sconfitta, infortunio o successo, nulla può fermarla. E non è una questione di vittorie o di stelle. Per Maria, i momenti di forza o debolezza sono fondamentali. lezioni, e questi sono solo i valori che TAG Heuer condivide e promuove ".
La collaborazione di Maria Sharapova con la società di orologi TAG Heuer è stata vincente per entrambe le parti, a partire dal 2005.
E se Sharapova è una risorsa brillante nel "portafoglio" di TAG Heuer, la sua connessione con questo marchio di orologi di lusso non è meno onorevole. L'orologiaio TAG Heuer gli ha conferito un riconoscimento senza precedenti e lo status di supernova. "Ciò che è più importante per me in collaborazione con marchi leader è l'opportunità per la mia crescita e sviluppo", afferma Maria. "Ad esempio, TAG Heuer mi ha supportato dal 2005 e, in quanto marchio di lusso con una comprensione molto chiara delle relazioni nel mondo del lusso, mi ha aiutato a creare un'immagine più raffinata. Ho partecipato a due sessioni fotografiche per TAG Heuer, prima con un fotografo Patrick Demarchelier e, più recentemente, con Tom Munro Le riprese sono state eseguite in un ambiente magnifico, in un'atmosfera molto elegante e lussuosa, con abiti e accessori firmati, persino biancheria intima di alta moda, con il risultato di foto molto sexy ed eleganti. L'uso di colori insaturi in queste immagini è diventato un vettore comunicativo ideale per comunicare con me come donna e non come atleta. Naturalmente TAG Heuer usa queste immagini per immaginare il suo marchio, ma ho abbastanza vantaggi, grazie alla loro pubblicazione, perché questi le fotografie mostrano che sono molto più di un semplice tennista e questo rafforza la mia posizione nel mercato del lusso ".
Gli studi confermano che la decisione di sponsorizzare Sharapova, presa nel 2005, è stata saggia per l'avanguardia del marchio svizzero di orologi TAG Heuer. Questo tennista di fama mondiale oggi occupa le prime linee di classifica. Secondo uno studio sulle risorse di Internet nel 2008, Maria Sharapova è stata la sportiva più richiesta nei motori di ricerca per yahoo.com, nonostante la sua assenza dai campi da tennis dall'agosto 2008.
Celebrità e marchio
Il David Brown Index (DBI), una società americana con un gruppo di ricerca di consumatori di 1,5 milioni che monitora oltre 1800 celebrità, mostra che Maria Sharapova è interessata a un pubblico abbastanza vasto negli Stati Uniti con risultati paragonabili alla lista ". Una "stella di Hollywood leader. Inoltre, Maria Sharapova è stata segnata due volte dalla rivista Forbes nella lista delle "100 celebrità mondiali più influenti" nel 2007 e nel 2008, diventando, a proposito, la prima donna russa in questa classifica.
Marchio Maria Sharapova Inc. Già diventato riconoscibile insieme ad altri marchi leader con una storia centenaria. Abbiamo chiesto a Masha cosa aveva intenzione di fare quando ha smesso di giocare a tennis e ha lasciato il grande sport. Maria ha risposto: "È troppo presto per parlarne, perché continuo a partecipare a concorsi internazionali, ma, come mi sembra, andrò a lavorare nel settore della moda".
Sharapova ha già dimostrato la sua capacità di creare e gestire un team di progettazione quando ha partecipato alla creazione di una nuova linea di occhiali da sole TAG Heuer, che apparirà sui mercati questo autunno. Il suo desiderio di conquistare il mondo della moda è appassionato come quello con cui una volta la ragazza ha vinto i suoi primi premi internazionali sui campi da tennis più prestigiosi del mondo. Chissà, forse proprio questa determinazione e l'abitudine di vincere, porteranno sicuramente questa giovane e talentuosa donna giovane ai vertici del mondo dello stile e del lusso, creando una degna competizione per i luminari di oggi. È vero, un po 'più tardi, dopo che Maria Sharapova nasconde per sempre la sua racchetta da tennis in una custodia.
