Louis Vuitton ha un posto speciale nella mente dei fan della moda moderna. Nonostante il fatto che i primi bauli da viaggio di Louis Vuitton siano apparsi più di un secolo e mezzo fa, i prodotti di questa azienda fino ad oggi non escono dalle pagine delle riviste di moda, poiché il marchio è uno dei pochi aristocratici di stile e gusto, perché vive secondo il principio del "costoso e alla moda".
Quest'anno, la LOUIS VUITTON House compie 153 anni - più di un'età impressionante, dato il rapido sviluppo della moderna industria della moda, con le sue rigide leggi, i capricci e il rapido cambiamento delle tendenze. L'azienda riesce a conservare incredibilmente nella sua produzione articoli in pelle che sono già diventati classici del lusso e introducono nuovi design e tecnologie ultramoderni. LOUIS VUITTON è in continua espansione e oggi possiede 15 officine di produzione, un centro logistico internazionale e più di 360 boutique esclusive in 51 paesi.
Imballatore n. 1
Il marchio LOUIS VUITTON deve il suo aspetto al noto maestro di bauli e accessori da viaggio nella seconda metà del XVIII secolo. Il grande maestro Louis Vuitton nacque il 4 agosto 1821 nella città francese di Anshet. Già alla nascita, il suo destino era una conclusione scontata - perché suo padre era un falegname di talento, e fin dalla prima infanzia ha instillato in suo figlio l'amore per il legno. Quando Louis compì 14 anni, decise che la fortuna lo attendeva nella capitale: doveva percorrere 400 km per Parigi.
All'età di sedici anni, fu accettato da uno studente del maestro parigino Monsieur Marechal e iniziò a produrre valigie da viaggio. A poco a poco, il giovane fece progressi significativi in questo settore, la sua fama di maestro meraviglioso stava rapidamente crescendo. A quei tempi, molti di coloro che avevano a disposizione armadi chic non potevano fare le valigie per andare in viaggio. C'era un'intera professione per questo. Louis ottenne rapidamente successo nel confezionare abiti, quindi fu spesso invitato nelle case di donne ricche che prestavano lunghi viaggi. Presto divenne il "packer" preferito della moglie dell'imperatrice Napoleone III Eugenia e della sua damigella d'onore, che gli diede l'opportunità di apparire spesso nel Palazzo delle Tuileries.
Nel 1854, il 33enne Louis aprì il suo negozio LOUIS VUITTON MALLETIER in Rue Neuve des Capucines, vicino alle famose case di alta moda di Place Vendome.
Tuttavia, l'alba principale di Louis Vuitton è iniziata solo dopo il 1858, quando Louis Vuitton ha creato un vero capolavoro: una valigia piatta. Questo tipo di valigia ha fatto una vera rivoluzione nella cultura del bagaglio ed è stato un successo travolgente, perché prima che i coperchi delle casse fossero arrotondati in modo che l'acqua venisse drenata da loro, il che rendeva difficile il trasporto dei bagagli, poiché questa forma non permetteva di sovrapporre le casse. Ora, i prodotti di Wuyton potrebbero essere facilmente ripiegati nei vani bagagli di treni e navi, risparmiando significativamente spazio scarso per i bagagli. I forzieri di nuova generazione non erano solo incredibilmente pratici e resistenti, ma anche estetici - erano realizzati con l'elegante tessuto grigio TRIANON CANVAS. Le innovazioni di Vuitton furono così impressionanti che gli ordini gli caddero uno a uno. Nel 1860 Louis Vuitton aprì un nuovo laboratorio per la produzione di accessori da viaggio ad Agnières-sur-Seine, dove assunse 60 artigiani, in linea con la domanda in rapida crescita.
Quando il primo negozio Vuitton cessò completamente di far fronte al flusso di clienti, l'artigiano si trasferì in Rue Scribe. Allo stesso tempo, decise di concentrarsi completamente sulla creazione di forzieri. Tra i suoi clienti c'erano molti personaggi famosi di quell'epoca, dal re spagnolo Alfonso XII e dal signore egiziano Ismail Pasha all'imperatore russo Nicola I. Louis Vuitton riceveva spesso ordini speciali: ad esempio, per il conte francese Savornian de Brazz, famoso viaggiatore in Africa, fece uno speciale letto pieghevole per dormire. La qualità dei materiali, la decorazione interna e la decorazione dei prodotti hanno portato il suo marchio a molti passi in più rispetto alle aziende concorrenti. Forse il ruolo più importante nel successo del marchio LOUIS VUITTON è stato giocato dalla sua capacità di soddisfare le nuove esigenze del settore dei viaggi, che ha iniziato a cambiare rapidamente nella seconda metà del 19 ° secolo con lo sviluppo di nuovi mezzi di trasporto, Vuitton ha sviluppato speciali cassapanche per guardaroba per macchine per dormire e una versione più leggera - una valigia godette di grande popolarità tra l'aristocrazia inglese.
Georges Wuitton
Nel 1880, le redini dell'azienda LOUIS VUITTON passarono al figlio di Louis Vuitton - Georges. A lui appartiene la gloria dell'uomo che ha trasformato gli affari di suo padre in una società internazionale. Il primo ufficio d'oltremare di LOUIS VUITTON fu aperto su sua iniziativa a Londra nel 1885.
Georges Vuitton non ha mai perso una singola mostra e fiera internazionale, dove si sono radunate persone benestanti da tutto il mondo. Alla fine del 19 ° secolo, le filiali di LOUIS VUITTON furono aperte a New York e Filadelfia e il negozio di Londra fu spostato nel prestigioso vicolo della boutique di New Bond Street. La rete di distribuzione comprendeva gradualmente Boston, Chicago, San Francisco, Bruxelles, Buenos Aires, Nizza, Bangkok e Montreal.
Nel 1914, sotto la sua guida, la società costruì un edificio sugli Champs Elysees, che divenne il punto centrale dell'intera rete di distribuzione LOUIS VUITTON. I più grandi meriti di Georges Vuitton sono due invenzioni. Questo è il famoso marchio aziendale MONOGRAM CANVAS, i cui simboli LV intrecciati grafici sono stati ispirati dai disegni giapponesi della tarda epoca vittoriana che erano alla moda in quel momento. È interessante notare che nella storia della moda mondiale questo è stato il primo logo del designer, tuttavia, oltre alla funzione estetica, ha dovuto svolgere il ruolo di protezione contro i falsi che sono apparsi. Un'altra idea pionieristica è stata la serratura pentagonale, che è diventata una classica azienda di accessori. Ogni serratura è stata codificata e il cliente, quando ha acquistato questo o quell'accessorio, ha ricevuto un codice che poteva proteggere il suo bagaglio da aperture non autorizzate.
Gaston Vuitton
Nel 1936, George Vuitton è morto, suo figlio Gaston lo ha sostituito, che ha subito subito una significativa riduzione degli ordini speciali. Le vendite dell'azienda più che mai hanno iniziato a dipendere da cataloghi che offrivano una vasta gamma di prodotti, tra cui custodie speciali per macchine da scrivere, radio e libri, custodie per fucili e bottiglie di vino.
Oltre al fatto che Gaston Vuitton era a capo dell'azienda di famiglia, fu nominato vice presidente del Salon of Decorative Arts, che facilitò notevolmente la sua creazione di contatti con artisti famosi dell'epoca, che invitò più volte a partecipare allo sviluppo della prossima gamma di modelli. Inoltre, Gaston ha ereditato il talento inventivo da suo padre e suo nonno: ha cercato di differenziare il più possibile i prodotti dell'azienda, sviluppando vari accessori che non erano direttamente correlati al tema del viaggio.
Tra le sue creazioni c'erano oggetti per apparecchiare la tavola e set da manicure. L'amore per Gaston per l'arte, il suo senso dello stile e l'ingegno hanno influenzato l'intera gamma dei prodotti LOUIS VUITTON. È riuscito a portarlo al massimo livello di forza e praticità. Il merito di Gaston è la modernizzazione del classico design CANVAS MONOGRAM. Fu su sua iniziativa che gli accessori di questa linea avevano una grande flessibilità grazie ai nuovi materiali che in precedenza venivano utilizzati solo nella produzione di borse da viaggio semplici e formali.
Nel 1954, in occasione del centenario, LOUIS VUITTON si trasferì dagli Champs Elysées ad Avenue Morseau. Dall'avvento di treni ad alta velocità, aerei e automobili, i lunghi viaggi si sono gradualmente ritirati nel passato, l'azienda ha iniziato a creare nuove linee di accessori realizzati con materiali morbidi.
Anni 70-80 redditizi
Nel 1977 Henri Recamier, genero di Gaston Vuitton, divenne il capo dell'azienda. Sotto la sua gestione, le vendite sono cresciute da $ 20 milioni nel 1977 a quasi $ 1 miliardo nel 1987. Recamier ha capito che la vendita al dettaglio era la principale fonte di reddito. Per avere successo nel mercato internazionale, i negozi LOUIS VUITTON sono stati aperti in tutto il mondo e l'Asia è diventata il mercato di vendita più importante.
Su iniziativa del CFO Joseph Lafont, nel 1984 LOUIS VUITTON fece la prima offerta di azioni sui mercati di New York e Parigi. In generale, gli anni '80 sono stati molto redditizi per l'azienda e sono stati spesi molti soldi per la promozione del marchio. Nel 1983, LOUIS VUITTON sponsorizza la regata AMERICA'S CUP. Nel 1986, il principale negozio parigino si trasferì sulla strada delle boutique di lusso Avenue Montaigne. Lo stabilimento di Anye è passato alle nuove tecnologie laser. Sotto la gestione di Recamier, LOUIS VUITTON ha iniziato ad acquisire aziende con la reputazione di produrre prodotti di lusso di fascia alta. Quindi furono acquistate le quote di GIVENCHY House e del produttore di champagne costoso VEUVE CLIQUOT.
Grande fusione
Nel giugno 1987 è stata completata una delle transazioni più importanti nella storia dell'industria mondiale del lusso. La fusione di due importanti "attori" della scena imprenditoriale francese - la società LOUIS VUITTON e la preoccupazione MOET-HENNESSY, che ha portato alla nascita del futuro colosso dell'industria del lusso - la preoccupazione di LVMH. La fusione ha un valore di $ 4 miliardi e ha permesso a LOUIS VUITTON di aumentare i suoi costi di investimento di lusso e di salvare MOET-HENNESSY dalla minaccia di un'acquisizione ostile. Secondo i termini della transazione, la fusione non ha influito sull'autonomia di ciascuna società, direzione e succursale. Di conseguenza, il 60% di LOUIS VUITTON, di proprietà delle famiglie Vuitton e Recamier, si è trasformato in un LVMH del 17% ...
La fama del marchio LOUIS VUITTON come trend setter nella moda e nello stile, e non solo come produttore di borse e valigie, è arrivata solo nel 1998, quando l'azienda ha lanciato la prima collezione di abiti e ha aperto anche dipartimenti di scarpe, accessori e gioielli. Ciò è in gran parte dovuto a Marc Jacobs, che è stato nominato direttore artistico di LOUIS VUITTON nel 1997. Fu lui a creare la prima collezione pret-a-porter femminile di LOUIS VUITTON, aggiungendo in tal modo freschezza e piccantezza allo stile del famoso marchio francese.
Inoltre, Jacobs ora crea sempre più cose uniche e straordinarie con la tela con marchio MONOGRAM: può essere realizzata in denim, essere perforata, verniciata, colorata - e i clienti di lunga data accettano queste trasformazioni con il botto.
Oggi la "vuittonomania" è considerata un fenomeno mondiale: milioni di fashionisti di tutto il mondo stanno cercando di ottenere almeno qualcosa con il monogramma LV. I prodotti della casa hanno un solo inconveniente: le borse LOUIS VUITTON sono forgiate molto più spesso di tutte le altre. Eppure, acquisendo le cose della casa di moda VUITTON, è impossibile liberarsi della sensazione del proprio coinvolgimento nell'immagine creata una volta da Louis Vuitton. Non c'è niente da fare, LOUIS VUITTON è ancora "costoso e interessante".
