Quasi un migliaio di ospiti, tra cui star di Hollywood, celebrità dello sport e socialite, hanno onorato la prima mondiale del film Pilots di otto minuti, girato dalla società di orologi svizzera IWC Schaffhause in onore del rilascio dell'omonima collezione di orologi. Il ruolo principale è interpretato dal famoso attore hollywoodiano John Malkovich.
La presentazione degli orologi Pilot, organizzata secondo le migliori tradizioni di Hollywood, si è svolta nell'enorme capannone dell'aereo dell'aeroporto internazionale di Ginevra. Lì, il tempo sembrava tornare indietro. Gli ospiti erano nell'atmosfera di 30-40 anni del ventesimo secolo, all'alba dell'era dell'aviazione civile. Tra i presenti c'erano gli attori di Hollywood Orlando Bloom e Kate Blanchett, la leggenda del tennis mondiale Boris Becker, l'atleta Edwin Moses, la stella della francese Formula I Jean Alesi, l'attrice giapponese Kumiko Goto, la ballerina spagnola Joaquin Cortes, il commerciante d'arte Tim Jefferyes e l'amministratore delegato di IWC Kern.
