Secondo Luc Rochero, direttore del marchio regionale IWC Schaffhausen, questa è la prima boutique della regione a riflettere il nuovo concetto internazionale del marchio.
Nel 2016, l'azienda presta particolare attenzione alla linea Pilot's Watch. Quindi, in particolare, nella boutique è stata presentata l'edizione del calendario perpertestuale Big Pilot's Watch "Antoine de Saint Exupéry" con un calendario eterno - una dedica allo scrittore e pioniere dell'aviazione francese. Luke ha anche osservato che senza una stretta alleanza con il partner IWC di Dubai, Ahmed Seddiqi e Sons, aprire una boutique non sarebbe stato possibile.
