Intervistato da Irina Malkova Nei nostri giorni, è raro incontrare un uomo così fortemente informato dei suoi principi. MA QUESTO STA FACENDO IL CAPO DELLA BASET PASCAL RAFFY'S CLOCK COMPANY NON SOLO UN INTERIOR INTERESSANTE, MA E IL SIGNORE DUMA, ALMENO PER COLLEZIONISTI DEI SUOI OROLOGI. RINNOVANDO LA SOCIETÀ NEL 2001, NON INVENTA SOLO MECCANISMI COMPLESSI INCREDIBILMENTE, MA CREATI ANCHE LA FILOSOFIA DI TUTTA L'ORA. E LA SUA VISTA È ESTREMA ORIGINALE. Signor Raffy, quest'anno Bovet non ha partecipato alla principale mostra di orologi SIHH a Ginevra. Perché?
Pascal Raffy: Perché non puoi fumare lì!
Fumi?
Pascal Raffy: Dei due mali - alcool o sigarette - ho scelto il secondo. Non bevo affatto alcolici, ma sì, fumo. E sai, un sigaro in viaggi lontani diventa un vero amico. Non ti dà fastidio, non parla, ma è sempre con te. Cosa non è un amico?
Dove vivi ora?
Pascal Raffy: In verità, vivo su aeroplani. Trascorro un terzo del mio tempo a Miami, un terzo in Svizzera, a Ginevra, dove abbiamo sede e un terzo in viaggio.
Ora ti guardo l'orologio Bovet molto famoso che hai presentato a gennaio di quest'anno?
Pascal Raffy: questo non è nemmeno un orologio. Questa è arte, emozioni - Recital 18 Shooting Star. In essi ho espresso tutto ciò in cui credo, le mie convinzioni, aspirazioni, guardare la tradizione di quasi più di duecento anni di storia.
Ma sei arrivato nel settore dell'orologeria non molto tempo fa, nel 2001, quando hai acquisito Bovet, il più antico marchio di orologi svizzero. Cosa hai fatto prima?
Pascal Raffy: Prima di allora, ero un dilettante e un collezionista - Colleziono orologi da 24 anni. Ho lavorato nell'industria farmaceutica, ma l'amore per gli orologi mi ha sempre perseguitato. Quando sono andato in pensione, avevo 39 anni.
Quindi il mio banchiere, amico mio, venne da me e disse: "Perché non entri per ore se li ami così tanto?" Ma nessuna compagnia di orologi ha poi risuonato con il mio spirito interiore. Certo, sapevo di Bovet - dai libri, dalla storia, sentito parlare alle aste, avevo persino alcuni orologi da tasca di questo marchio. Ma quando ho avuto modo di conoscere da vicino i loro nuovi prodotti, ho capito: eccolo! Mi ci è voluta solo una settimana per prendere una decisione.
In questo caso, hai deciso di cambiare radicalmente la filosofia di Bovet.
Pascal Raffy: Il fatto è che nel settore dei beni di lusso esiste una regola principale che un articolo deve rispettare: deve essere immediatamente riconoscibile, cioè unico nel suo genere. E credetemi, lontano da tutti i marchi che producono in questo settore producono cose davvero uniche. Il 90 percento è solo marketing. Ma il consumatore, che, di regola, è guidato e non guida, non può sempre riconoscerlo immediatamente, pensando che il lavoro manuale e le tradizioni siano sufficienti per rendere unica una cosa. Il marketing oggi ha molto rovinato l'intelligenza del consumatore e, con la crescita della globalizzazione, questo ha iniziato ad accadere ovunque.
Le persone sono diventate imitatori. Il mio vicino ha una macchina del genere, e io voglio lo stesso, con solo altre tre opzioni, perché sto peggio? Ma quando un consumatore acquista i nostri orologi, non acquisisce un codice di riconoscimento sociale, ma educativo. Infatti, conoscenza, educazione è ciò che definisce la tua vita: quali valori proteggi, cosa vuoi raggiungere, a cosa ti sforzi.
È questo che alla fine ti porta al successo o no. E sai, cosa è impossibile comprare per soldi? Il tuo sorriso sincero. Pertanto, producendo i nostri orologi, investiamo in essi prima di tutto la nostra sincerità. I nostri maestri e artisti non vengono a lavorare la mattina, ma vengono nella loro seconda casa. Solo in questo modo è possibile raggiungere questo obiettivo.
Produci orologi incredibilmente complessi con un'enorme quantità di complicazioni. Allo stesso tempo, sviluppi tu stesso il design di ogni modello. Come riesci a farlo senza un'istruzione specializzata?
Pascal Raffy: fai questa domanda al mio CEO. Dice sempre che il successo dei nostri orologi è il risultato del fatto che io non sono un orologiaio, e quindi è completamente illimitato da qualsiasi quadro. E non ho davvero bisogno di un orologiaio vicino a me che realizzerebbe semplicemente le mie idee egoistiche su cosa dovrebbe essere un orologio. Deve essere un creatore.
Cosa è più importante per te nel tuo universo di orologi: complicazioni dell'orologio o il design e il lato emotivo del modello?
Pascal Raffy: entrambi. Qual è la cosa più difficile al mondo? L'uomo. Adoro le persone complesse per la loro versatilità. D'altra parte, anche l'aspetto estetico della questione è importante. Quindi complessità ed eleganza devono andare insieme. Dopotutto, per battere le mani, hai bisogno di entrambe le mani.
Domanda applicata. Perché i collezionisti collezionano orologi? Ad esempio, orologi Bovet.
Pascal Raffy: una persona può collezionare orologi esclusivamente per la loro bellezza, senza capirli affatto - purché, ovviamente, ci siano fondi per acquisti così costosi. In questo caso, l'orologio viene acquisito per avere un argomento di conversazione nella comunità dei collezionisti. Ma anche i collezionisti che sono imitatori. Credo che coloro che acquistano orologi Bovet non debbano più provare nulla e confermare il loro status tra i collezionisti. Questo stadio è passato per loro. Raccolgono non per il riconoscimento, ma perché credono in tali orologi. Non solo le complicazioni sono importanti per loro, ma anche una sorprendente espressione artistica. Tale è la cerchia dei collezionisti Bovet. E non ha nulla a che fare con il marketing.
Quindi come può il consumatore non rimanere intrappolato nella rete di marketing?
Pascal Raffy: prima di tutto, fidati di te stesso e dei tuoi principi. Fidati del tuo occhio, che brucia quando si guarda un oggetto particolare. Fidati del tuo intuito, dei tuoi sentimenti. Abbiamo tutti vestiti casual, ma quando vai dal sarto che cuce il tuo costume per ordinare, andrai da lui per provare almeno 15 volte. Perché questa cosa sarà individuale, solo tua. Questo si chiama perfezione. Quindi con l'orologio.
Produci orologi da donna piuttosto complicati. Non pensi che recentemente le donne siano diventate più esperte negli orologi?
Pascal Raffy: Assolutamente. Perché loro stessi sono diventati più complessi. Più di recente, la tua mostra congiunta con il gioielliere Ilgiz Fazulzyanov si è tenuta al Museo del Cremlino di Mosca. Parlaci delle tue impressioni.
Pascal Raffy: prima di tutto, il Museo del Cremlino ospita solo tre mostre all'anno. Pertanto, quando Elena Gagarina, la direttrice dei musei del Cremlino di Mosca, si rivolge a te e ti chiede di mettere in mostra i suoi modelli, questo è qualcosa da dire. Immagina l'onore che mi hanno mostrato! Abbiamo esposto insieme a Ilgiz Fazulzyanov - un vero artista, un vero genio, uno dei gioiellieri più talentuosi e originali della sua generazione. È soggetto a tutte le tecniche di pittura a smalto, e in particolare alla tecnica rianimata dello smalto "caldo". La mostra ha presentato, in particolare, orologi da uomo e da donna Bovet con pittoresche miniature sul quadrante, eseguite da Ilgiz e che mostrano un collegamento diretto con gli orologi da tasca storici dei fratelli Beauvais. Credetemi, durante la mostra il tempo è rallentato. È stata una storia bellissima nella mia vita. E continua ancora, poiché dalla fine di luglio di quest'anno la mostra è andata in viaggio attraverso la Russia.
