UN LEADER TALENTATO CON GLI INSEGNANTI ARISTOCRATICI NIKOLAS GARUZI È IL CEO DI AUDEMARS PIGUET MEDIO ORIENTE PER 18 ANNI. È STATO COSÌ STORICO CHE LA RAPPRESENTAZIONE DEL MARCHIO È A BEIRUT, MA QUASI OGNI MESE NIKOLAS DEVE ESSERE A DUBAI. IL CHIEF EDITOR DEGLI "EMIRATI RUSSI" IRINA MALKOVA SI È INCONTRATO CON LUI NEL CLUB ELS DUBAI GOLF CLUB, DOVE 2 GIORNI DI AUDEMAR CHIUSI IL PIGUET È STATO GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, puoi parlare quanto vuoi del perché un particolare marchio sta diventando un cult, ma vuoi comunque sentire la tua opinione. In che modo il marchio è diventato così popolare?
Nicholas Garzuzi: il marchio stesso è nato nel 1875, ma il culto è iniziato nel 1972 con l'avvento dell'orologio Royal Oak. A quel tempo, tutte le persone erano scioccate dal fatto che producessimo orologi in una cassa d'acciaio, poiché questo metallo non era affatto richiesto per la produzione di orologi esclusivi, quindi usavano oro o platino. Molti pensavano che fossimo matti, ma presto quasi tutte le marche iniziarono a usare l'acciaio. Quindi Royal Oak divenne un modello cult. Abbiamo infranto le regole, ma ha rivoluzionato il settore. Da allora, il nostro credo è: "Per infrangere le regole, devi prima crearle".
Non molto tempo fa a Dubai, è stata introdotta una nuova collezione dell'altra tua famosa linea di orologi: Millenary. Questo orologio è facilmente riconoscibile per la sua cassa di forma ovale e un quadrante sorprendente in termini di bellezza e complessità. Perché è stato scelto l'ovale?
Nicholas Garzuzi: Nei tempi antichi, il Colosseo romano aveva una forma ovale. Quindi si credeva che questo fosse un oggetto ideale in termini sia di scienza che di architettura. Se riduci il Colosseo e lo guardi dall'alto, vedrai una forma simile al design di un orologio millenario. Quando indossi un orologio, senti che si adatta perfettamente al tuo polso.
E dopo aver rilasciato il modello Diamond Punk "fuori serie" l'anno scorso, forse hai superato alcuni marchi di gioielli con maestria.
Nicolas Garzuzi: Tradizionalmente, presentiamo i nostri orologi di gioielleria al SIHH, gli orologi Diamond Punk venivano mostrati lì l'anno scorso. Mesi e mesi di scrupoloso lavoro sono stati spesi per la loro produzione.
Gli orologi sono stati creati solo in duplicato e venduti nei primi giorni della mostra. Ma la richiesta era così grande che abbiamo dovuto realizzare molti altri modelli. Nell'attuale SIHH presenteremo l'orologio in modo simile, ma più insolito.
Negli anni '80, il marchio ha iniziato a collaborare attivamente con il mondo dei personaggi famosi. Come sei riuscito ad attirare l'attenzione sul marchio di molte celebrità - dagli attori di Hollywood agli statisti?
Nicholas Garzuzi: È molto difficile convincere o convincere queste persone. Hanno già fama, denaro e riconoscimento. Pertanto, i nostri orologi sono stati la migliore pubblicità. Le celebrità hanno iniziato ad acquistare i modelli Audemars Piguet, li hanno apprezzati, hanno impressionato le nostre tradizioni, il patrimonio storico e le innovazioni. Questo ha gradualmente evoluto la nostra cooperazione. Abbiamo sostenuto gli stessi progetti di beneficenza di loro. E possiamo dire che sono diventati i nostri messaggeri indipendenti di loro spontanea volontà.
Chi è il tuo messaggero più importante oggi?
Nicholas Garzuzi: Il messaggero più importante è il nostro orologio. Ora la nostra strategia è focalizzata sul prodotto stesso. Non abbiamo sempre bisogno di stelle per promuovere un modello particolare. Ma siamo ancora molto grati ai nostri partner di lunga data e affidabili, ad esempio famosi golfisti. A proposito, la nostra collaborazione con il mondo del golf è iniziata nel 1989, quando Nick Faldo è stato nominato ambasciatore del marchio.
A proposito, perché il golf?
Nicolas Garzuzi: Perché è uno sport elegante e allo stesso tempo molto competitivo. Per diventare un vero professionista del golf, devi dedicare molto tempo e fatica, e qui è facile tracciare un'analogia con l'orologeria. Gli orologiai non sono nati. Ci vogliono anni di lavoro scrupoloso, incredibile pazienza, esperienza e abilità per diventare un orologiaio con una lettera maiuscola.
