UN ANNO INDIETRO EDITORI E ACQUIRENTI sofisticati di negozi di moda sono stati indicati in un'unica voce: "graziosamente brutta". TUTTAVIA, CON SCARPE E SCARPE, QUESTE SCARPE ANTISCIVOLI DIVENTANO IL PIÙ EFFETTIVO E DI STILE IN QUESTO MOMENTO. OK, BIRKENSTOCK.
Difficilmente si può nominare un marchio che esiste quasi dai tempi dei corsetti, una tendenza. I sandali di questo marchio sono così popolari che oggi Birkenstocks si è trasformato in un taglio di nomi comuni. In breve: Birkenstock è una società tedesca impegnata nella produzione di scarpe preventive con una soletta ortopedica che ripete la forma del piede. Aiuta a mantenere la posizione naturale della gamba, motivo per cui è un mezzo per prevenire i piedi piatti.
Gli sviluppatori di pad anatomici producono scarpe esclusivamente in Germania. È interessante notare che una volta che la completezza estranea al mondo della moda è diventata la ragione della richiesta di un tale prodotto, le persone in sovrappeso hanno bisogno di scarpe più spesse che non si "abbassano" e non sono meno comode di quelle ordinarie. I sandali Birkenstock sono diventati parte integrante della moda già negli anni '70.
Per quasi 20 anni, fino agli anni '90, i sandali sono sempre stati gli attributi della cultura hippie. Erano indossati con jeans svasati "bolliti" e con ampi abiti "zingari". E poi - una svolta di 180 gradi: l'era dell'alto stiletto, geometricamente "pazzo" e scultoreo Prada e Miu Miu, l'amore universale per Manolo Blahnik e Jimmy Choo ... ci siamo tutti abituati alla necessità del sacrificio per il bene della bellezza - non solo uno non due, quindi negli ultimi sette-otto anni tutto ruota attorno ai tacchi iconici. Fendi colorato, futuristico Alexander McQueen, Christian Louboutin omicida.
Ma nella primavera del 2014 tutto è cambiato: in un attimo tutti sono "caduti" a terra di almeno 12 cm. La tendenza a indossare scarpe basse ha preso il sopravvento. E, stranamente, sono stati i sandali piatti e larghi sul cinturino - Birkenstock, che sono diventati il simbolo della femminilità e una nuova ondata nel mondo delle scarpe. Dato che sono persino abbinati a jeans "boyfriends", un "abitino nero" e abiti in tweed Chanel, diventa chiaro che Parigi sta di nuovo dettando moda, solo questa volta per le scarpe "anti-fashion".
Secondo il direttore regionale Michael Derner, questa è una reazione naturale del settore della moda al riciclaggio. Tutto diventa più semplice e comprensibile, mentre il marchio Birkenstock rimane lo stesso. Se un anno fa questi sandali “raccoglievano polvere in scatole in un magazzino”, oggi sono in prima linea nelle vetrine dei grandi magazzini, come ad esempio Harrods. Nel 2014, le vendite dell'azienda sono aumentate del 30% e si prevede che nel nuovo anno raddoppierà ancora di più. I dati ufficiali non sono stati resi noti, ma se si confrontano le entrate del marchio con le entrate di altre società, si va subito dopo i "giganti" dell'industria sportiva Nike e Asics, che hanno guadagnato rispettivamente 27,8 miliardi e 3 miliardi di dollari solo dalle vendite online del negozio zappos.com . Chi ha fissato la tendenza per Birkenstock? Il couturier italiano Jambattista Valley ha riaperto l'autentico marchio tedesco quando alla fine del 2012 ha creato una replica di iconici sandali metallici con punte - la prossima primavera erano già sugli scaffali dei negozi per $ 850.
Uno dei designer contemporanei più indipendenti Phoebe Fileau ha davvero reso popolare e portato i sandali a un nuovo livello. La stessa direttrice creativa della casa francese Celine adora indossare scarpe ortopediche di questo marchio.
Tuttavia, nessuno avrebbe potuto immaginare che per la sfilata chiave della settimana della moda a Parigi Phoebe avrebbe completato la collezione impeccabile Celine della stagione Primavera-Estate 2013 con utilitarie scarpe Birkenstock decorate con pelliccia colorata. Furkenstocks, come li chiamavano subito i blogger, sconfisse il mondo delle borchie di lusso. Il designer si è offerto di indossare sandali shaggy e confortevoli con una giacca di pelle e uno smoking di seta.
Nel 2014, altre controparti di designer hanno seguito: Givenchy con una stampa floreale, argento Rachel Zoe e Marni, decorato con strisce e colori 3D secondo tutti i canoni della tendenza sportiva di lusso. Poiché il design originale è, ovviamente, brevettato, la sua formula è quasi impossibile da interpretare in un modo nuovo. A proposito, le scarpe da fitness, come viene anche chiamata Birkenstock, sono il ripetuto vincitore di vari premi nelle nomination Design e Tecnologia.
Se modelli classici come Madrid, Arisona e Gizeh superano i record di vendita sul mercato di massa, i nuovi modelli Unicorn, con suole bianche anziché sughero, e la loro versione nera alternativa, "black blacks", vengono rilasciati in una versione limitata. I sandali unicorno sono considerati unici nel mondo della moda, sono quasi impossibili da trovare nei negozi dell'azienda e tutti i blogger di moda li stanno cercando. Forse non corrispondono alla definizione classica di bellezza. Tuttavia, resta il fatto: sono indossati nelle grandi città più spesso di qualsiasi altra scarpa, portati in giro per il mondo e alla settimana della moda, e, soprattutto, rimarranno per sempre nella storia. Speriamo che la loro gloria non si esaurisca rapidamente come la gloria dei famosi stivali ugg.
