L'inaugurazione della boutique è avvenuta alla presenza di Jean-Christophe Baben, presidente e amministratore delegato di TAG Heuer, che è volato appositamente a Dubai in occasione di questo evento.
Per rendere questo evento ancora più memorabile e storico, dopo la cerimonia di apertura, Baben, insieme a Muhammad Abdulmagid Siddiqi, vicepresidente di Ahmed Seddiqi & Sons e Luke Dikroi, direttore generale della divisione mediorientale di TAG Heuer ME, hanno presentato Mohammed bin Sulrezema, International Automobile Federation e presidente dell'Emirate Club of Motorists and Travelers, che è anche l'ambasciatore del marchio negli Emirati Arabi Uniti, uno speciale premio TAG Heuer Lifetime Motor-Racing Achievement Award.
