MELODIA, PASSIONE, RITMO, MOVIMENTO - TUTTI QUESTI MISTI NELLA NUOVA COLLEZIONE MUSICA DI GIOIELLI CARRERA Y CARRERA. MUSICA - UNA PARTE INTEGRALE DELLA CULTURA SPAGNOLA.
I sentimenti espressi nella musica sono incarnati in ciascuno di questi gioielli unici ... Maggiori informazioni sulla storia di successo, le ultime innovazioni e i progressi in corso stiamo parlando con il presidente della casa di gioielli Carrera y Carrera Natalie Gage, che è arrivato a Dubai per aprire una nuova boutique all'Atlantis Hotel Palm e la presentazione della collezione Musica.
Natalie, sei alla guida di Carrera y Carrera da più di sei anni: quali cambiamenti si sono verificati nell'azienda in questo periodo?
Sono stato invitato in azienda nel 2006 e oggi posso dire con orgoglio che in passato non ci sono stati cambiamenti drammatici. Il marchio non ne aveva davvero bisogno, e la cosa principale nel mio lavoro era solo il desiderio di renderlo ancora più forte, di unire tutti i punti comuni all'interno dell'azienda, in modo che le persone sapessero di più su Carrera y Carrera e che tipo di decorazioni sono create da questa Camera. Invece di cambiare tutto, ho appena fatto suonare tutti insieme. E credo che abbia funzionato per me: tutto ha iniziato a funzionare in modo più armonioso ed efficiente, la giusta atmosfera ha regnato in azienda, è diventato più facile per noi respirarla, l'interazione tra il reparto creativo, il dipartimento delle comunicazioni e il servizio clienti è diventata più efficace. Abbiamo iniziato a lavorare come per appunti, come una buona orchestra, e io sono una specie di direttore.
Pensi che ci siano molti imitatori di Carrera y Carrera oggi?
Il nostro marchio ha sempre avuto una forte personalità ed è così ricco che non ci resta che svilupparlo e elaborarlo nella giusta direzione. E sono felice quando le persone che guardano le nostre collezioni dicono: questo è molto stile Carrera y Carrera! Ma tutto in loro è stato inventato molto prima di me e ha sempre avuto successo: sia forme plastiche che speciali oro opaco. Certo, coloro che vogliono creare qualcosa di simile sono sicuramente nell'ambiente dei gioielli, ma mi sembra che sia meglio non guardarsi intorno, ma continuare a fare il loro lavoro. Quindi, ogni anno proviamo a produrre una collezione molto moderna, e allo stesso tempo dovrebbe essere carne dalla carne di Carrera y Carrera, nello stesso stile, ma con la nostra sensazione del 21 ° secolo.
Oggi hai aperto una nuova boutique di marca a Dubai, e quali paesi chiameresti mercati chiave per Carrera y Carrera?
Negli ultimi anni siamo entrati in nuovi mercati internazionali. Diciamo, dal 2000 al 2005, prima che entrassi in carica, il marchio ha avuto seri problemi negli Stati Uniti. Nel corso degli anni, abbiamo risolto questi problemi e l'importante mercato americano per noi oggi sta crescendo abbastanza rapidamente. Naturalmente, prestiamo la massima attenzione al nostro mercato spagnolo nativo. Dopotutto, quando vieni in un grande mercato, ad esempio, in Russia o in Medio Oriente, e il tuo prodotto inizia improvvisamente a godere di un incredibile successo qui, allora ti adatti involontariamente ai gusti e alle esigenze di questo mercato, e questo è molto pericoloso, poiché puoi perdere la tua personalità .
Posso dire con orgoglio che oggi il mercato spagnolo è il numero uno per noi - dovrebbe essere così. Dobbiamo essere forti da dove veniamo! Ciò non significa che quando creiamo gioielli, non pensiamo ai clienti di un paese o di un altro, ma l'ultima cosa che vogliamo fare è diventare un marchio "senza volto". E comunque, secondo me, i compratori di tutto il mondo adorano i nostri gioielli per il loro spirito spagnolo e il loro carattere appassionato.
Un paio di anni fa, tutti discutevano vigorosamente della notizia che un gruppo di alcuni investitori privati russi aveva acquisito Carrera y Carrera. Puoi formalmente far luce su questa storia?
Sì, posso confermare ufficialmente che la società è ora di proprietà di un gruppo di investitori privati che vogliono rimanere anonimi. E rispetto questo loro desiderio. Tra le altre cose, significa una comprensione eccellente dell'essenza del mondo del lusso e del fatto che il marchio e i suoi prodotti sono molto più importanti della persona che sta dietro al marchio. Quando la situazione inizia a svilupparsi al contrario e l'ego di una persona inizia ad offuscare il marchio, non finisce con nulla di buono. Tuttavia, i nostri proprietari, rimanendo all'ombra, sono profondamente coinvolti nel processo aziendale stesso. Rispettano il marchio e vogliono vederlo crescere dinamicamente. Cosa ci dà questo? Innanzitutto, la fiducia che ci sia qualcuno che ci supporta e fa gli investimenti necessari. D'altra parte, mi piace che anche con un investitore privato, siamo indipendenti in molte delle nostre azioni e, soprattutto, nel nostro lavoro.
Dal momento che nel corso degli anni non ci sono stati cambiamenti importanti, significa che il team creativo è rimasto lo stesso?
In precedenza, di tanto in tanto, la società ricorreva all'aiuto di designer indipendenti e oggi, se necessario, utilizziamo anche i loro servizi. Ma lavoriamo solo con coloro che sentono perfettamente lo spirito del marchio Carrera y Carrera. Tutto ciò che presentiamo oggi sul mercato è stato creato dal nostro team creativo di nove persone. In verità, l'interferenza esterna con il marchio è abbastanza importante: stimola la squadra, la scuote, se le persone improvvisamente si esauriscono. E quando lavorano con l'artista con un look fresco e senza limiti, essi stessi hanno l'opportunità di guardare il marchio dall'altra parte.
Sessanta maestri gioiellieri lavorano nei nostri laboratori e questo è abbastanza. Il lusso non è ancora un prodotto di massa, quindi non produciamo un milione di prodotti e la migliore decorazione per noi è ciò che abbiamo fatto in centinaia, non migliaia di copie. Siamo ancora una piccola casa, ma per fortuna oggi i nostri prodotti sono venduti in quaranta paesi in tutto il mondo, il che, secondo me, non è male. E, soprattutto, oggi abbiamo abbastanza capacità per creare gioielli che questi mercati acquistano.
Qual è, secondo te, il segreto del successo di Carrera y Carrera? E quanto corrispondono ai tuoi gioielli i gusti e le esigenze dei clienti moderni?
Non esiste una ricetta universale nel processo creativo. Sorry! Non esiste una ricetta per creare un'opera d'arte di successo commerciale. Oggi, se hai soldi, puoi assumere un super team: i migliori specialisti di marketing e vendite, specialisti delle PR e inserzionisti, ma non puoi mai acquistare il processo di creazione. Certo, più è ricca l'eredità dell'azienda, più è facile costruirla, perché puoi sempre trovare la giusta direzione nel set impostato. Ma ancora una volta: perché un marchio ha un ricco patrimonio, mentre un altro, con la stessa lunghezza storica, no? Nessuno lo sa! Perché Dior o Chanel sono ancora Dior e Chanel, e altri non sono altro che la storia? La vera bellezza della nostra attività consiste non solo nel marketing, ma anche nell'arte, e il nostro compito è preservare e coltivare questa magia. C'è un'altra cosa di cui sono orgoglioso: i nostri seminari. Restiamo dove è nato il nostro marchio, vicino a Madrid, perché la sua forza sta nell'abilità e nell'abilità dei nostri gioiellieri, nonché nella sua eccezionale qualità. E la qualità è creata dai nostri artigiani che sono abituati a lavorare in una certa atmosfera e ambiente.
Carrera y Carrera forma i maestri?
Sì certo. E a volte, per diventare un buon maestro, i gioiellieri studiano con noi da anni. Oggi nel nostro laboratorio ci sono impiegati che creano gioielli in azienda da trent'anni, ma ci sono anche giovani di età compresa tra 26 e 27 anni.
Perché, secondo te, Carrera y Carrera è il marchio spagnolo più famoso al mondo?
Esistono davvero pochi marchi spagnoli ben noti nel segmento del lusso nel mondo. Direi che gli spagnoli non sono i migliori responsabili delle vendite al mondo. Sono artisti belli e di talento, ma non sanno vendere bene ciò che creano. Penso che ciò sia dovuto al fatto che per gran parte del secolo scorso la Spagna era un paese povero e chiuso sotto l'oppressione di Franco, e quindi semplicemente non esisteva un mercato esterno, ma solo un mercato interno. Questa situazione non ha permesso ai designer e ai marchi di svilupparsi, evolversi e qualsiasi creatività era completamente sotto il controllo delle autorità. Ecco un esempio della storia della nostra azienda: quando i fratelli Carrera guidarono l'azienda di famiglia nel 1975, Franco morì lo stesso anno e la sua dittatura finì.
Manuel Carrera una volta mi disse che nelle sue memorie gli anni seguenti rimasero i migliori della vita: "Non puoi immaginare, Natalie! Che libertà abbiamo finalmente respirato profondamente! Noi artisti abbiamo la sensazione che ora tutto sia possibile! Alla fine sono stato in grado di viaggiare per il mondo! Ho fatto le valigie e sono andato in America, in Giappone e ho potuto mostrare i miei prodotti lì, ed è stata una sensazione incredibile! " Vedi, in quali condizioni le persone creative dovevano esistere fino a questo momento? Ma questo è il 1975! Se ricordi, Louis Cartier iniziò la sua carriera nel 1875 e i suoi discendenti viaggiarono nella stessa Russia con i loro gioielli alla fine del 19 ° secolo. Quindi la Spagna era un paese povero, economicamente non sviluppato, e la sua forza e il potenziale, fino a poco tempo fa, scemavano all'interno dei suoi confini.
Da quando hai menzionato Manuel Carrera, che è volato a Dubai con te e sua moglie per aprire una nuova boutique, dimmi, che ruolo gioca oggi nello sviluppo del marchio?
Qualche tempo fa, ha rimosso tutti i suoi poteri e, si potrebbe dire, si è ritirato. Ma allo stesso tempo, non si è ritirato! Ogni mese viene sicuramente nel nostro ufficio, pranziamo insieme, discutiamo di alcuni problemi urgenti, le nostre ultime collezioni, osserva come lavorano gli artigiani, ci dice qualcosa, li guida. Una volta abbiamo lavorato su una linea di gioielli e non ha funzionato in alcun modo. Manuel e io siamo andati a guardarla nel reparto creativo e ha prontamente suggerito che, a suo avviso, era necessario cambiare il design e il modello. Lo abbiamo fatto, e si è scoperto che aveva ragione, tutto è andato bene. Ha ancora la visione esatta dell'artista! È la base del marchio e non puoi discuterne!
Sono contento di aver convinto Manuel a venire a Dubai, dove non era stato dal 1998. A mio avviso, è stato molto contento, così come Levant, che rappresenta il nostro marchio nella regione.
Chi decide quali collezioni lanciare sul mercato e quali idee per ora non sono state realizzate? Come riesci a entrare in un'ondata di domanda dei consumatori?
Non siamo nuovi ai gioielli e capiamo quale idea ha un grande potenziale commerciale e quali necessitano di raffinatezza. Conosciamo i nostri punti di forza e di debolezza e proviamo a tenere conto delle realtà del mercato. Quindi, abbiamo deciso di proporre più gioielli per un pubblico giovane e oggi stiamo lavorando attivamente in questa direzione. Il processo creativo ha anche bisogno di un'organizzazione semantica, non può andare spontaneamente.
Ci parli della nuova collezione Musica? E della sua collaborazione con Olivia Palermo, che è diventata la sua faccia?
Come sempre, ci siamo rivolti alla cultura spagnola. Chitarra classica, qualunque cosa si possa dire, questa è una chitarra spagnola. Così abbiamo deciso di utilizzare elementi di chitarra nei gioielli di Musica: corde, un foro nel ponte superiore, caratteristici ornamenti di design. Il secondo elemento è la danza spagnola, che abbiamo incarnato nelle decorazioni sotto forma di gonne multistrato di ballerini di flamenco che fluttuano nel vento. La nuova collezione riflette appieno tutte le caratteristiche brillanti della casa: volumi, una squisita combinazione di una superficie opaca e lucida e il lavoro unico di orafi e artigiani. Queste sono decorazioni uniche create per gli stessi momenti unici della vita. Gioielli che esprimono sentimenti. Sono pieni di emozioni e creati per una donna moderna, passionale, coraggiosa, vera.
Secondo me, l'arte di intrecciare i suoni della musica in meravigliose melodie è un talento raro, lo stesso del talento dei gioiellieri Carrera y Carrera. In generale, la collezione si è rivelata molto giovane ed elegante nel carattere, quindi è stata la modella Olivia Palermo che è stata scelta dal suo viso. È bella, sottile ed elegante, che corrisponde pienamente allo spirito dei gioielli Musica in oro bianco e giallo con diamanti bianchi e neri e la caratteristica finitura del metallo Carrera y Carrera. In una parola, Musica è una storia sulla Spagna, ma non chiusa, ma aperta, che accoglie altre culture.
Come è cambiato di recente il pubblico dei consumatori che indossa i tuoi gioielli? E chi, secondo le tue osservazioni, acquista Carrera y Carrera?
Direi che il marchio ha sempre creato collezioni diverse: alcune sono più formali, altre sono leggere, progettate per un pubblico giovane. Continuiamo la stessa politica, cerchiamo di bilanciare gli interessi e le esigenze delle donne di età e stato sociale diversi. Più acquisti vengono effettuati da uomini - e senza alcun suggerimento femminile. La gioielleria è una cosa emotiva speciale che, da un lato, può idealmente esprimere i sentimenti del donatore, diventare un simbolo delle relazioni amorose e, dall'altro, serve come simbolo costante di successo, potere e influenza. E, mi sembra, le donne non sono ancora pronte ad escludere gli uomini da questo processo. Mi considero una donna molto indipendente con una carriera consolidata e posso comprare qualsiasi cosa per me stessa, ma quando si tratta di gioielli, preferirei riceverlo come regalo dalla mia amata.
Grazie per l'interessante conversazione, Natalie. Aspetteremo nuove collezioni.
