I risultati dello studio Country Brand Index, condotto dalla società di consulenza FutureBrand insieme agli esperti di turismo e vita Weber Shandwick, sono progettati per classificare i paesi del mondo in base alla popolarità di ciascun paese come marchio. In totale, vengono valutati 102 paesi ogni anno. Sebbene gli Emirati Arabi Uniti non abbiano occupato posizioni alte in questa classifica, sono stati riconosciuti come una delle aree più promettenti del turismo internazionale. Secondo il gruppo di esperti, nei prossimi cinque anni gli Emirati Arabi Uniti hanno tutte le possibilità di diventare uno dei tre centri turistici più popolari, insieme a Cina e Vietnam. Altre aree promettenti di esperti hanno riconosciuto Croazia, Sudafrica e India.
Quest'anno, con sorpresa di molti, si sono verificati seri cambiamenti nei primi tre della classifica: gli Stati Uniti hanno spostato dal primo posto il leader degli ultimi tre anni: l'Australia, che è andata al terzo posto, perdendo argento in Canada. Quest'anno, gli esperti spiegano il forte balzo dell'importanza degli Stati Uniti come marchio quest'anno con nient'altro che "effetto Obama". I primi cinque includevano anche la Nuova Zelanda e la Francia. L'Italia è arrivata al sesto posto, seguita da Giappone e Regno Unito. La Germania si è classificata al nono posto e quest'anno la Spagna chiude i "dieci" marchi più importanti del mondo.
