Il direttore marketing dei gioielli di Van Cleef & Arpels è giovane, ben educato e ambizioso. Cosa pensa del percorso lasciato dal marchio VCA nella storia della gioielleria e di ciò che Van Cleef & Arpels House si aspetta in futuro, Nicolas Bos ha condiviso con noi durante una conversazione tenutasi durante la mostra Art Dubai a Madinat Jumeirah questa primavera .
Nicolas, che ne pensi, come direttore marketing, del ruolo di Van Cleef & Arpels House nella storia della gioielleria mondiale?
All'alba del ventesimo secolo, è nato un marchio che ha cambiato completamente il mondo della gioielleria. Il successo di Van Cleef & Arpels ha portato pietre di eccezionale qualità, ispirazione creativa e innovazione tecnica. Più di un secolo di età, il marchio è una buona ragione per parlare della sua storia straordinaria, che inizia come una vera fiaba - con il lussuoso matrimonio di Estelle Arpels, figlia di un commerciante di gemme e sorella di due esperti gemmologi, con Alfred van Cleef, figlio di un commerciante di diamanti di Amsterdam.
Quindi, all'inizio del ventesimo secolo, durante il periodo brillante del progresso tecnologico e del fiorire delle arti, l'outfit di una donna ricca non era considerato completo senza un impressionante set di gioielli. È naturale che Alfred van Cleef abbia stretto un'alleanza con suo cognato. Combinando la loro professionalità nel commercio e nella gioielleria, nel 1906 aprirono il negozio Van Cleef & Arpels a Parigi in Place Vendome, 22. Il successo non tardò ad arrivare. L'espansione internazionale del marchio è iniziata negli anni '30: in primo luogo, verso il Sud America e gli Stati Uniti, e negli anni '70 il marchio ha diffuso la sua influenza in Asia. È stata una grande svolta. E oggi, Van Cleef & Arpels House è il punto di riferimento per la gioielleria.
Qual è il segreto di tale successo? Si tratta di immagini artistiche uniche, tecnologie per fissare pietre o, come si dice ora, marketing competente?
E in quello, e in un altro, e, naturalmente, nel terzo. Due persone hanno avuto un ruolo speciale nello sviluppo del marchio: Rene Puissan, figlia di Alfred van Cleef, che ha diretto il dipartimento artistico dell'azienda dal 1926 al 19
42 anni, eccezionale designer ReneSim Lacaz. Durante gli anni della loro collaborazione, hanno scelto oggetti naturali come principale fonte di ispirazione. Libellule trasparenti, farfalle colorate e fiori sbiaditi portavano le sfumature più sottili dei sentimenti, intrappolate in una rete di eleganti linee stilizzate. Lo stile del marchio è stato finalmente stabilito dopo un'innovazione rivoluzionaria: il fissaggio invisibile delle pietre, che è stato sviluppato nel 1933 e si chiamava Mystery Setting. La tecnica magica di chiusura invisibile era disponibile solo per i gioiellieri più abili. Aiuta a sottolineare la luminosità delle pietre adatte a questo metodo di lavorazione. Questi sono, prima di tutto, rubini, zaffiri e smeraldi piuttosto fragili, successivamente sono stati inclusi nell'elenco anche i diamanti.
Per quanto riguarda il marketing, il calcolo della Camera si basava su ricchi rappresentanti dell'alta società a cui venivano offerti gadget assolutamente unici, come, ad esempio, la borsa Minaudiere, una borsa da viaggio tascabile decorata con materiali preziosi. Questo elegante reticolo conteneva tutto ciò di cui una donna dell'alta società aveva bisogno: un orologio, un rossetto, una scatola di polvere, un bocchino, un lornet, una bomboniera e un quaderno.
Nel 1938, il VCA ottenne i gioielli Passe-Partout, la cui idea fu ripetuta più di una volta negli anni seguenti: poteva essere trasformata in una collana, un braccialetto e persino una cintura. Più vicino ai nostri tempi è la collana Envol della collezione Dream of a Summer Night del 2004. È decorato con due dettagli rimovibili a forma di farfalle: uno di pizzo di diamante squisito, il secondo - foderato con rubini su un punto invisibile. La collana Ruban, parte della collezione Couture del 2004, dimostra il grado di flessibilità che richiede gioielli incredibili. La moderna tecnologia ha permesso il rilascio di una nuova versione della collana Zip con diamanti e pietre preziose, originariamente creata nel 1954 per la Duchessa di Windsor. Ora è possibile installare una cerniera funzionale al suo interno.
I gioielli di Van Cleef & Arpels sono noti per l'uso di pietre di alta qualità. Con quale cura viene effettuata la loro selezione e dove vengono acquistati?
Tutte le immortali creazioni di Van Cleef & Arpels sono rese possibili dalla fornitura di pietre accuratamente selezionate dalle migliori fonti del mondo. Infatti, la nostra gioielleria accetta solo lo 0,5% di pietre preziose e semipreziose presentate dai fornitori a titolo oneroso. La qualità di tutti i materiali è così alta che i nostri artigiani possono riunire in un unico pezzo una pietra semipreziosa come il topazio e alcune rare pietre preziose, ad esempio il diamante giallo o rosa. Tra le pietre più eccezionali ci sono lo zaffiro Neela Ranee ("Blue Princess") da 114 carati, acquistato nel 1956 in India da Claude e Pierre Arpels, che in seguito divenne parte della collana ordinata da Florence Gould.
Oggi è diventato molto più difficile trovare pietre di eccezionale qualità, ma riusciamo comunque ad acquisire esemplari unici nelle loro caratteristiche. Non possiamo scendere a compromessi, perché Van Cleef & Arpels è anche sinonimo di gioielli di qualità eccezionale.
Alla mostra di Art Dubai nel padiglione Van Cleef & Arpels, ha lavorato un designer di gioielli che è venuto appositamente negli Emirati Arabi Uniti da Parigi. Quante persone lavorano oggi nell'azienda?
Oggi, oltre 70 artigiani lavorano nello studio Van Cleef & Arpels vicino a una boutique di Parigi. Oltre agli specialisti che sono solitamente presenti nello stato del laboratorio di gioielleria, c'è anche un maestro che realizza modelli di prodotti futuri. Questi sono peculiari
Gli schizzi tridimensionali sono il passo successivo dopo i disegni su carta. Van Cleef & Arpels è l'unica azienda di Place Vendome che produce tali modelli di lega di stagno e cristallo. Il modello offre una buona idea di come apparirà la decorazione e consente di eliminare gli ultimi difetti tecnici ed estetici del progetto. Quando il modello è approvato dalla direzione, i gioiellieri iniziano a realizzare i gioielli di base in oro o platino. Quindi i tronchesi dell'officina preparano le pietre per il fissaggio - tutto tranne i diamanti, che a causa della loro durezza richiedono un apparecchio speciale.
Quali prodotti delle collezioni Van Cleef & Arpels, creati in oltre un secolo di storia, ti sembrano i più espressivi e direttamente associati alla Van Cleef & Arpels House?
Direi che il gioiello più eccezionale è la spilla Dragonfly Fairy fatta di rubini, smeraldi, diamanti rosa e diamanti in una cornice di platino. Fu realizzato a New York nel 1944 per ordine di Barbara Hatton, moglie di Keri Grant, Principe Mdivani e Igor Trubetskoy. Incredibile e aggraziata fata divenne la mascotte della Casa di Van Cleef & Arpels. Da allora, è stato ripetuto in varie varianti ed è sempre stato popolare tra i fan del marchio. Quindi, in una delle ultime collezioni, adorna il quadrante dell'orologio e incorona anche una bottiglia di profumi firmati di Van Cleef & Arpels. Vorrei anche notare la collezione Ballet, ispirata alle famose stagioni parigine russe di Sergey Diaghilev. E infine, una tiara in platino con 17 diamanti a forma di pera, diamanti di taglio classico e taglio a navette. Questo diadema può essere indossato come una collana. Fu commissionato da Grace Kelly nel 1976. La Principessa di Monaco la mise sul matrimonio di sua figlia Carolina con Philippe Junho nel 1978. Fu da questo che iniziò l'amicizia di Van Cleef & Arpels con il Principato di Monaco. Nel 1956, la casa eseguì il primo grande ordine per la fabbricazione di gioielli per il matrimonio della stessa Principessa Grace e fu proclamato il "fornitore ufficiale" della corte principesca.
Quali sono le nuove strategie di marketing per Van Cleef & Arpels e quanto pensi sia promettente il mercato russo?
Nel 2006, in occasione del centenario della Camera, abbiamo aperto molte nuove boutique di marca in tutto il mondo, anche nelle più grandi città della Russia e della CSI. Storicamente, i prodotti Van Cleef & Arpels sono stati acquisiti da ricchi russi e oggi il mercato russo ci sembra molto promettente. Credo che, nonostante la recessione globale, i veri ammiratori dei gioielli di Van Cleef & Arpels non siano diminuiti. Riceviamo molti ordini dai nostri clienti abituali, inclusi membri di famiglie reali, star del cinema e dello sport, e monitoriamo le dinamiche delle vendite di nuove collezioni in diversi paesi. Finora, i risultati sono molto impressionanti. In futuro, siamo interessati all'Estremo Oriente - Cina, Hong Kong, nonché all'espansione della rete di boutique nei paesi del Medio Oriente. Forse per un po 'di tempo osserveremo la situazione e non apriremo nuovi negozi, ma non ho dubbi che, grazie alla creatività e alla dedizione dei dipendenti dell'azienda, la nostra gioielleria splenderà per più di un secolo.
Grazie Nicolas. Fino a quando ci incontreremo di nuovo.
