Van Clef & Arpels - The Art of Magic Jewels

Quando nel giugno del 1906 aprì il primo negozio di gioielli Van Cleef & Arpels in Place Vendome nel centro di Parigi, pochi avrebbero potuto prevedere un futuro brillante per un'azienda sconosciuta che avrebbe invaso il mercato globale della gioielleria. Ci è voluto un po 'di piùper oltre un secolo, e Van Cleef & Arpels è praticamente il trendsetter della moda gioielleria nel mondo. Ecco perché le persone che sanno non hanno ignorato l'evento che ha rivelato l'essenza di questa straordinaria casa di gioielli.

Per la prima volta a Dubai, nell'ambito della mostra d'arte Art Dubai tenutasi nel complesso Madinat Jumeirah nel marzo di quest'anno, Van Cleef & Arpels, la casa di gioielleria più famosa, ha presentato la propria mostra, intitolata The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, presidente e CEO di questa famosa casa di gioielleria, ha salutato personalmente gli ospiti e ha offerto loro un'escursione unica nella storia di Van Cleef & Arpels. Tutti gli ospiti hanno avuto la fortuna di attraversare sette sale tematiche, in cui sono stati presentati oltre 160 gioielli unici provenienti da collezioni antiche e moderne.

Cento passi avanti

L'escursione è iniziata con la Sala della Storia, nella cui finestra spiccava la prima collana della collezione Alhambra del 1968. Quindi gli ospiti sono entrati nella Sala della natura e hanno potuto ammirare decorazioni ispirate alla natura stessa: spille a forma di peonie, camelie, farfalle e colibrì. La prossima è stata la Couture Hall con i più incredibili gioielli di Van Cleef & Arpels, che utilizzavano pizzo, nastri, boa, bottoni e persino una cerniera, che i gioiellieri dell'azienda trasformavano in una collana. Quindi gli ospiti caddero sul tappeto rosso della Celebrities Hall ("Celebrità") e si ritrovarono immediatamente circondati da stelle, o piuttosto dai loro ritratti a figura intera. Tutte le celebrità che salirono sul simbolico tappeto rosso del VCA una volta brillavano con i gioielli più leggendari dell'azienda: la principessa Grace Kelly con la magnifica tiara che indossava per il matrimonio di sua figlia la principessa Caroline nel 1978; La principessa Suraya con clip di diamanti, Jackie Kennedy, Maria Callas, lussuose collane e anelli Elizabeth Taylor, così come Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes e molti altri .... Inoltre, il percorso ha attraversato la sala dell'eclettismo ("eclettismo") con collezioni di gioielli e gioielli insoliti, ispirati alle culture esotiche dei paesi dell'Est, dell'Africa e dell'Asia.

Puoi vedere in prima persona come i designer di gioiellieri di Van Cleef & Arpels possono lavorare nella sala delle ambientazioni di Workshop & Mystery, oltre a chiedere loro tutti i segreti di cui l'azienda è così orgogliosa. L'ultima sala, decorata nello stile di un lussuoso boudoir, era la Sala del balletto, nelle cui finestre sfoggiavano gioielli dell'ultima collezione di alta gioielleria Ballet Precieux. La musica classica suonava qui, e tutte le conversazioni, per qualche ragione, arrivarono alle "Russian Seasons" di Sergey Diaghilev a Parigi, maestri del balletto russo e di un legame sconosciuto tra l'arte della danza e l'arte di creare gioielli ...

A proposito di crisi e amore

Stanislas de Kersiz, presidente e CEO di Van Cleef & Arpels, alzò brevemente lo sguardo dal tour e acconsentì gentilmente a rispondere alle mie domande.

Signor de Kersiz, da quanto tempo dirige il VCA?

Quattro anni. Sono venuto qui da Cartier, dove sono stato primo presidente dell'ufficio di rappresentanza francese della società, e poi - nordamericano. Van Cleef & Arpels è la "pietra della fortuna" per me. Vogliamo che tutti i nostri prodotti portino fortuna alle persone.

Cosa hai fatto prima quando hai assunto la presidenza VCA?

Maggiore enfasi sulla creatività. Ad esempio, per il centenario della Camera nel 2006, abbiamo preparato tre collezioni di gioielli contemporaneamente: è molto. Cerchiamo di essere più inventivi, di incarnare tutto, anche sembrando folli, fantasie.

Cosa sta succedendo ora in azienda, soprattutto in relazione alla crisi?

Questa non è la prima crisi, tuttavia, spero che sia quest'ultima. In tempi difficili, l'uomo diventa fondamentale. Non importa dove viviamo - nel sud, nord, est o ovest, una persona perde sempre qualcosa quando arrivano crisi o guerre. In tali momenti, le persone hanno bisogno di fari che li indirizzino nella giusta direzione. Siamo un tale faro. Le persone hanno ancora bisogno di cure. Ed è proprio in situazioni difficili che la gente cerca di dire ai propri cari: "Ti amo, ti apprezzo, ho bisogno di te, tu sei mio amico". Le persone vogliono il meglio. Forse non tutti possono fare un regalo molto costoso, ma questo regalo per una persona cara sarà ricordato per tutta la vita.

I gioielli e gli orologi di lusso di Van Cleef & Arpels possono essere un tale regalo per l'anima. E la crisi ... Qui puoi vedere prodotti di diversi anni - dal 1900, 1920 a oggi. Le migliori collezioni sono state create durante i periodi di crisi. Ad esempio, nel 1929 - durante il periodo della Grande Depressione negli Stati Uniti, inventammo la nostra chiusura di pietra invisibile in gioielli con montature misteriose. Un'altra grave crisi scoppiò nel 1939: fu la seconda guerra mondiale. Quell'anno, abbiamo aperto la nostra prima boutique a New York. Se ci pensate, non è stato un buon momento per una tale scoperta, ma dopo un anno è diventato chiaro che la decisione era giusta. Anche durante un orrore come la guerra, le persone dovevano mostrarsi reciprocamente i propri sentimenti, fare regali e confessare il proprio amore. E dopo la guerra, la gente veniva nella nostra boutique.

Quest'anno, quando tutti parlavano già della crisi, abbiamo aperto la nostra seconda boutique a Dubai - The Dubai Mall. Inoltre, nel 2009 abbiamo aperto le nostre boutique in Bahrain, Jeddah, Riyad, Kuwait, Abu Dhabi. Quindi, diciamo di nuovo a tutti: crediamo nel futuro, crediamo nell'amore. E la regione del Medio Oriente oggi è la parte del mondo in più rapido sviluppo, il paesaggio del futuro viene creato qui. E crediamo anche in questo, quindi siamo qui.

Quali sono i gusti degli acquirenti orientali per quanto riguarda i gioielli?

Le persone in Medio Oriente hanno esigenze molto elevate in termini di qualità. Scelgono i migliori prodotti, con il miglior design e le migliori pietre. Pertanto, vengono a Van Cleef & Arpels, dove verrà offerto loro - gioielli e orologi creativi.

Qual è la tua opinione sugli acquirenti russi? È noto che Van Cleef & Arpels in Russia ha diverse boutique ...

Al giorno d'oggi, le persone viaggiano sempre di più. Oggi sono a Mosca e domani - a Monaco, a Londra, a St. Tropez ... Vogliamo che abbiano l'opportunità di godere dell'esclusività dove vivono. Pertanto, viaggiamo sulla scia dei nostri clienti. Oggi abbiamo due boutique a Mosca, una a Ekaterinburg, nonché nei negozi di Almaty e Kiev. I clienti russi e della CSI adorano i nostri gioielli e siamo pronti a deliziarli all'infinito.

Quali sono i tuoi piani per il futuro di Van Cleef & Arpels?

Continua ad evolversi. In estate, apriamo una boutique a Milano, perché molti dei nostri clienti ci vanno spesso. Alla fine dell'anno aprirà una boutique a San Francisco. E questa è la nostra sfida alla crisi. Dopo tutto, quanti anni vivremo? Cento? Duecento? No. Pertanto, ogni anno è importante, ognuno è prezioso. E oggi è giunto il momento in cui è necessario dire di nuovo alla gente: ti amiamo. E poi la crisi si ritirerà, e devi essere preparato per questo.

È difficile trovare nuovi talenti per Van Cleef & Arpels House con una tale storia e una tale reputazione?

Penso che non sia facile. Ma per tutti coloro che lavorano oggi al VCA, la creatività è nel sangue. Siamo qui per rendere il nostro mondo un posto migliore. Anche l'abbreviazione del nome della casa può essere letta come VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Collaboriamo con i migliori designer e artisti, e la natura e l'alta moda rimangono fonti della nostra e della loro ispirazione. Abbiamo un design molto riconoscibile e selezioniamo ancora le pietre migliori. Se creiamo una rosa, allora dovrebbe essere quasi come una vivente. Selezioniamo le pietre più espressive per lei per trasmettere tutta la grazia del fiore. E proviamo a creare prodotti unici che ci sopravviveranno.

Hai provato a creare gioielli da solo? Hai un talento per i gioielli?

Il mio talento è che adoro la bellezza. Il tuo famoso scrittore Fedor Dostoevsky ha detto: "La bellezza salverà il mondo". Sono d'accordo con lui Il mio talento è anche quello di riunire una squadra degna che creerà questa bellezza e continuerà a rendere il mondo un posto migliore.

Chi sono i tuoi principali concorrenti?

I concorrenti? Lavoriamo con prodotti unici e parlare di concorrenti è come confrontare chi ha disegnato il meglio: Van Gogh o Rafael. Tutto è molto individuale, quindi ti risponderò che Van Cleef & Arpels non ha concorrenti.

Cosa possiamo aspettarci da Van Cleef & Arpels in futuro?

Emozioni, sorprese, nuovi gioielli e spero più fortuna.

Grazie per la conversazione Ti auguro il meglio.

Nella storia della gioielleria mondiale, Van Cleef & Arpels è associato, prima di tutto, all'introduzione nel 1929 di un nuovo metodo per fissare pietre preziose, chiamato Serti Mysterieux (ambientazioni misteriose) e brevettato nel 1933. Questo metodo ricorda da remoto l'arte del mosaico. Solo in bracciali e spille realizzati con la tecnica Serti Mysterieux, la base è una maglia di fili d'oro situata sul retro del gioiello. Diamanti, rubini o zaffiri sfaccettati e regolati l'uno con l'altro vengono inseriti nelle sue celle (gli smeraldi, di regola, non vengono utilizzati a causa della loro relativa fragilità). Quindi questa maglia viene unita e le pietre vengono fissate nella posizione desiderata.