LA COLLABORAZIONE DI SPORT E MODA NON È NUOVA. MA UN CULTO DI UNO STILE DI VITA SANO, SOTTO L'ULTIMA COPPIA DI ANNI IN TUTTE LE DIREZIONI, Nato NEL MONDO DELLA MODA UN NUOVO CONCETTO - АTHLEISURE. UN ELEGANTE CALDAIA TRA CAMERE DA ABBIGLIAMENTO DI CLUB SPORTIVI E UN ARMADIO DI TUTTI I GIORNI. I VESTITI PER LA FORMAZIONE SONO DIVENTATI APPROPRIATI IN STRADA, IN UFFICI, CAFFE E DISCHI. Anche quelli che si sono uniti a quelli che sono sportivi e non lo fanno.
PAROLE E NUMERI
L'origine della parola "atleisure" spiega la sua essenza: è una fusione dell'inglese "atletico" - "sport" e "tempo libero" - "tempo libero". La tendenza è molto conveniente: niente tacchi, movimenti incatenati e trucco obbligatorio con un taglio di capelli (se nel pomeriggio). Pura praticità e comfort, ecco perché l'abbigliamento sportivo è amato alla radice. Se vuoi, fallo in un fitness club, vuoi fare shopping e poi andare all'allenamento. E se vuoi, non andare, pur trasmettendo il tuo impegno per la risorsa ad altri. Non sempre reale.
Tuttavia, chiamare atleisure semplicemente una tendenza è un palese eufemismo. Oggi è un intero settore con tassi di sviluppo in rapida crescita e un fatturato eccezionale. Se nel 2014 il volume delle vendite di beni atleisure è stato di 270 miliardi di dollari in tutto il mondo, nel 2017 la cifra prevista è di 320 miliardi di dollari. Inoltre, gli analisti di American Forbes sono sicuri che crescerà solo.
PERCHE '?
"I bambini che corrono in felpe Nike, polo Lacoste o pantaloni della tuta Champion sono cresciuti, sono diventati designer e hanno iniziato a creare le proprie collezioni che riflettono le mascotte della loro giovinezza. Questa è nostalgia collettiva", afferma Joe, redattore di moda del Financial Times, che discute le ragioni dell'attenzione per lo sport Allison. Se è così, allora i ricordi ispiratori ricadono sulla generazione dei millennial. E molto in tempo. Costituiscono la principale coorte di fan di atleisure. I bambini Y sono saliti in sella e sono saliti sui tapis roulant, facendo yoga sfida fitness su Instagram, viaggiando e rilassandosi. Abiti comodi e pratici di cui hanno bisogno come l'aria. Ma prima non era sempre possibile chiamarla stilista, bella, veramente designer. Athleisure ha facilmente colmato questa lacuna.
Il 2014 è stato un punto di svolta: le sneaker sono apparse nelle collezioni di alta moda delle sfilate Chanel e Christian Dior in tandem con abiti eleganti, gonne, pantaloni. In realtà, il 2014 è considerato l'anno in cui è apparsa la parola "atleisure". Quindi, tra i termini alla moda, ha preso il terzo posto in termini di numero di query su Google, saltando davanti al normcore e al gotico della salute.
Il volano iniziò a girare con una potenza senza precedenti: le scarpe sportive o alla moda e gli abiti di tutte le strisce furono lanciati in produzione anche quelle case che, in linea di principio, erano lontane dall'asset. Un esempio è Versace. Il gigante italiano è stato associato per tutta la vita a sessualità, glamour, feste e uno stile di vita lussuoso. Ora Donatella Versace sta rompendo questo schema. Ora la ragazza in stile Versace è forte, atletica, energica, ma comunque sexy. Collezioni delle ultime stagioni, tra cui "Primavera-Estate 2017", acqua pura atleisure. Il designer ha anche usato l'approccio couture: l'anno scorso, la collezione Atelier Versace è stata soprannominata "atletica couture"
NUOVO LIVELLO
I frutti della popolarità, uno stile di vita sano e l'atleisure sono raccolti principalmente dai mastodonti del mercato: Adidas, Nike, Puma, New Balance, Reebok, Asics e altri. Alcuni di loro si avvicinano da tempo al mondo della moda. L'Adidas è particolarmente persistente in questo. Dal 2003, con l'etichetta Y-3 per il produttore tedesco, crea la collezione Yohji Yamamoto. Le collaborazioni con Stella McCartney non sono meno famose. Anche Raf Simons, Rick Owens, Jeremy Scott, Mary Katranzu si sono esibiti per la preoccupazione. Ma i progetti Adidas più "hype" ora sono il marchio Kanye West Yeezy e la capsule collection Alexander Wong per la stagione Primavera-Estate 2017. A proposito, la linea principale di Alexander Wang questa primavera è anche molto atleisure.
Per Nike, i lanci di capsule sono creati da Ricardo Quiet. Grazie alla sua stretta amicizia con le celebrità, molti di loro sono già stati notati in leggings e parchi alla moda.
A beneficio di Puma, Rihanna lavora come direttore creativo. La linea Fenty & Puma di pret-a-porter è un esempio di street fashion e atleisure. In questa stagione, la star ha mescolato cose apparentemente impossibili: l'immagine di Maria Antonietta e il activewear.
REGOLE DI STILE:
1 Segui le tendenze. L'universo athleisure ha anche i suoi razzi stagionali e le stelle sbiadite. Ora, ad esempio, le cose dai colori vivaci si stanno sbiadendo sullo sfondo, proprio come i colori nero, grigio e blu scuro tipici degli abiti da fitness. Le cose monotone di luce, le tonalità calme sono rilevanti: bianco, beige, grigio-blu, verde sbiadito.
2 Combina funzionalità e moda. Il guardaroba per il tempo libero non deve perdere le sue radici sportive, vale a dire praticità, praticità e un punto molto importante: la fabbricabilità, la qualità dei tessuti. Traspirabilità, estensibilità, leggerezza, assorbimento di umidità (sudore) e odore, resistenza allo sporco, asciugatura rapida: il set minimo di requisiti. Cioè, non è solo abbigliamento sportivo, è un abbigliamento "intelligente". Ed elegante, ovviamente.
3 Diluire. Bastano un paio di cose, non un total look, per fare un'applicazione per lo stile athleisure. Sneakers e leggings più una lunga camicia a quadri. Top corto e slip-on più jeans. Kosuha si adatta generalmente a qualsiasi aspetto di questo tema.
4 Sii appropriato. Аthleisure offre molte opportunità di manovre alla moda per strada, in bar e ristoranti, uffici e discoteche. Ma, in primo luogo, tu stesso devi sentire il vantaggio: vale la pena andare in un locale alla moda in pantaloncini e scarpe da ginnastica? In secondo luogo, se l'evento afferma di essere lontano da un codice di abbigliamento sportivo, non tentare di inserire athleisure al suo interno. Essere alla moda è anche una storia di cultura.
Testo: Marina Motornaya
