IL MARCHIO FRANCESE DI LONGCHAMP È MOLTO FORTUNATO: GIÀ 10 ANNI CONTRAZIONANDO LA POP-CULTURA GENIUS JEREMY SCOTT CREA BORSE DA VIAGGIO ORIGINALI PER IL MARCHIO. A proposito di collaborazione creativa e piani per il futuro, abbiamo parlato con il direttore creativo di LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Intervistato da Karina Matevosyan
In che modo Longchamp ha collaborato con Jeremy Scott?
Sophie: Jeremy e io ci siamo conosciuti per la prima volta a New York nel 2005, ci siamo fatti conoscere da un amico comune. A quel tempo, ci stavamo preparando per l'apertura del flagship store Longchamp a Soho - un progetto all'avanguardia e molto importante per noi, sviluppato da Thomas Heterwick. Certo, ho già sentito parlare del talento di Jeremy. L'ho invitato a sviluppare una linea di borse dedicata all'apertura di una boutique Soho e ha accettato.
Era un modello "Questa non è la tua borsa"?
Sophie: Sì! Jeremy ci mostrò una borsa da viaggio con ruote che sembrava una scatola di legno con l'etichetta "Fragile" e "Questa non è la tua borsa". Onestamente, ha fatto una grande impressione su di noi, anche perché il marchio Longchamp non ha mai fatto nulla di simile.
Come si è sviluppata la tua collaborazione dopo?
Sophie: Siamo rimasti così soddisfatti del modello "Questa non è la tua borsa" che abbiamo deciso di continuare ulteriormente la cooperazione. Da allora, Jeremy ha creato una capsule collection di borse Le Pliage in ogni stagione. Per lui, Le Pliage è diventato una tela per la creatività e, a nostra volta, siamo lieti che i nostri clienti non vedano l'ora di rilasciare un nuovo modello. Fin dall'inizio eravamo sulla stessa lunghezza d'onda, Jeremy ci porta la sua energia, ottimismo, amore per il colore: queste sono le cose che sono sempre state importanti per Longchamp.
Esiste un tipo specifico di cliente che acquista Le Pliage da Jeremy Scott?
Sophie: Ovviamente, questi sono collezionisti e tutti i tipi di persone che lo acquistano a seconda del design. Ogni collezione trasmette determinate emozioni: per una stagione, trasmette l'atmosfera del kawaii - la parola che tutti in Giappone chiamano carina, bella e dolce. La prossima collezione potrebbe essere più maschile e brutale. Pertanto, ogni modello è unico, ma riflette sempre pienamente l'umore e l'energia di Jeremy.
Cosa ti ha attratto di più di Jeremy Scott?
Sophie: Con il suo senso dell'umorismo, il fatto che riesca a essere divertente senza essere volgare, che in realtà è una qualità rara. Inoltre, sono rimasto affascinato dalla sua incredibile attenzione ai dettagli! C'è sempre qualcosa in ciascuno dei suoi disegni che noterai solo se guardi da vicino.
Come funziona la tua collaborazione?
Sophie: Dato che sono a Parigi e Jeremy a Los Angeles, comunichiamo molto via e-mail, anche se sfruttiamo tutte le opportunità per un incontro personale. Ogni stagione mi manda una lettera con nuove stampe per il design della borsa. Quando apro questo messaggio, mi sento come una bambina che sta per scartare i suoi regali di Natale.
Jeremy ti invia diverse opzioni di stampa o solo una?
Sophie: Solitamente l'unico che ha progettato appositamente per Le Pliage. Un'eccezione è stata la collezione autunnale 2014 con palline di gomma da brividi di Madballs. Quindi abbiamo fatto due opzioni per la borsa: con i personaggi Skull Face e Screaming Meemie.
Porti personalmente una borsa Le Pliage di Jeremy Scott?
Sophie: certo. Ho tutti i modelli! Viaggio quasi sempre con uno di loro. È incredibile come la borsa di Jeremy si illumini aspettando all'aeroporto. Per me sono quasi come un talismano.
Quale modello è il tuo preferito?
Sophie: È difficile scegliere, ma ho un affetto speciale per uno dei primissimi modelli di barboncino rosa. Forse il più delle volte su un aereo prendo un modello con rose nere e rosa con un leggero rock and roll. E vado in vacanza, portando con me "Saluti dal paradiso" ("Saluti dal paradiso"), crea un'atmosfera di resort molto giusta.
Perché hai deciso di lavorare con un formato di borsa da viaggio?
Sophie: Solo perché è un formato universale che si adatta a ogni persona. Questa borsa può essere indossata allo stesso modo da entrambe le donne con una borsetta e dagli uomini con una valigetta.
Tu e Jeremy avete intenzione di festeggiare il decimo anniversario della collaborazione con qualche retrospettiva?
Sophie: No, al contrario, stiamo già programmando il nostro prossimo progetto. Non vogliamo essere nostalgici per il passato, entrambi aspettiamo con impazienza i prossimi 10 anni!
