Testo: Dariga Masenova NESSUN MARCHIO ALLA MODA È NECESSARIO SENZA QUESTA "CHIAVE DI FABBRICA", IN GRADO DI VENDERE Praticamente TUTTO. ABBIAMO INCONTRATO CON DUE OTTURATORI DELLA MODA A DUBAI PER SCOPRIRE COSA VIVE IL MONDO DELLA COMUNICAZIONE ALLA MODA.
La professione di PR è un modo di vivere. Lo scopo principale di uno specialista di pubbliche relazioni è suscitare scalpore nei media attorno a un determinato marchio. Nella lingua di Internet - per creare un "massimo repost". E sebbene il loro obiettivo principale non siano le vendite elevate, le pubbliche relazioni competenti contribuiscono alla "causa comune". Gli specialisti nel campo della moda PR, lavorando con marchi di abbigliamento alla moda, trasmettono al consumatore attraverso i media, come la brillantezza e la blogosfera, la posizione del marchio sul mercato, informazioni sul suo stato, l'immagine e la politica dei prezzi. Il loro obiettivo è mostrare al cliente nel miglior modo possibile. E a volte la situazione richiede una "ondata esplosiva", e qui vengono utilizzati i trucchi più creativi.
Più luminoso è il progetto, più forte è la risonanza. Nell'aprile 2015, il team Kenzo ha lanciato una capsule collection per il Medio Oriente. L'interesse sia degli editori rispettabili che dei blogger e acquirenti di moda è stato aiutato da un'insolita campagna di pubbliche relazioni con l'autobus a due piani alla moda Kenzo Fashion Bus, dipinto a pois blu, che guidava per le strade di Dubai. Tutti hanno iniziato a parlare dello showroom mobile su ruote: in un paio di giorni sono apparsi su Instagram 282 post con l'hashtag #followtheKENZObus, che è un buon indicatore per una campagna di PR locale. Di conseguenza, aumento delle vendite. Un'altra notizia che ha causato una vera "tempesta" in Medio Oriente è stata la recente visita del direttore creativo della Lanvin House Albert Elbaz a Dubai. Il designer visita "lavoro". La campagna di pubbliche relazioni includeva una copertura in un prestigioso gloss, "teaser" sui social network e, naturalmente, una serata VIP con lo stilista, durante la quale si è svolta una sfilata di moda con modelli internazionali.
Dubai ha le sue specifiche: sono i social network che svolgono un ruolo importante nelle strategie di PR, poiché le persone rispondono più rapidamente alle informazioni su Instagram e Facebook. Ogni post sul conto ufficiale della casa francese con l'hashtag #LanvinDubai ha raccolto almeno 5500 Mi piace. A proposito, designer come Elbaz, Nicolas Geschierre per Louis Vuitton e Victoria Beckham, guidano le pagine stesse, attirando così ancora più abbonati - un esempio di PR autentica. Il segmento del lusso a Dubai ha un approccio speciale al cliente. Nina Shibli Shamlian in passato era impegnata in una campagna di pubbliche relazioni di un famoso marchio di orologi svizzeri, che ha ricevuto il premio Campagna d'oro dell'anno.
L'attuale musa di pubbliche relazioni e co-fondatrice dell'agenzia Quse Qommunications ritiene che lo shopping personalizzato funzioni meglio in città. "Questo metodo" cattura "i clienti e, soprattutto, sviluppa la fedeltà al marchio". Darina Grant, il principale account Ralph Lauren nell'ufficio di Dubai dell'agenzia PR Havas, consiglia al cliente di fissare immediatamente obiettivi realistici quando pianifica una campagna di pubbliche relazioni. "Questo è uno dei metodi più potenti ed efficaci per promuovere un business. Molti dimenticano l'espressione:" La pubblicità è ciò per cui paghi, e PR è ciò per cui preghi "(" Se paghi per la pubblicità, allora preghi per PR "- Nota. Ed.) ", Afferma Grant. Specialisti di talento comprendono quanta PR è necessaria. Il numero di materiali pubblicati sulla stampa non garantisce sempre la loro qualità.
Se un addetto alle pubbliche relazioni è stato in grado di ottenere un eccellente articolo su un marchio in una rivista lucida d'élite con argomenti interessanti e critiche oggettive dell'editor, allora questo è molto più prezioso di alcuni "frammenti" di informazioni dalle notizie del sito o "articoli" (nel gergo di tipografi, "oggetto" o "posizionamento del prodotto", - questo è un elemento statico della collezione, ad esempio le scarpe sparate su uno sfondo bianco. - Nota. ed.).
Tuttavia, a seconda del paese, le specifiche del mercato possono differire nettamente dai metodi tradizionali. Emma Norstrom, senior manager di Havas PR, marchi leader come Donna Karan New York e DKNY, crede che negli Emirati Arabi Uniti, il principale veicolo tra il marchio e l'acquirente siano le persone che influenzano l'ambiente della moda, come redattori, blogger e designer.
"È molto importante scegliere la persona giusta che si adatta idealmente alla filosofia del marchio. Dubai differisce da Stoccolma da dove vengo perché siamo molto attenti nella scelta di questa scelta in Europa perché esiste il pericolo di" spruzzare "il valore della casa. il numero di abbonati a una pagina è un fattore più determinante del suo contenuto. "
C'è uno spettro dei principali "comandamenti", la pratica che, un PR di moda ottiene un'esperienza inestimabile. Uno dei fondatori dell'agenzia PR con sede a Dubai The Qode, Deepes Depala, raccomanda di filtrare attentamente le informazioni per i giornalisti: "Rispettiamo il tempo dei nostri colleghi e non li" attacciamo "con fatti inutili, inviando spensieratamente comunicati stampa. È meglio trascorrere del tempo migliore conoscere gli editori e, soprattutto, costruire relazioni forti con loro ".
Come notato da Dipesh, l'uomo delle pubbliche relazioni trascorre molto tempo a parlare con i giornalisti, offrendo loro argomenti interessanti per i contenuti che soddisfano le specifiche della rivista e il tema del problema. Spesso è il salvatore di redattori di moda, aiutandoli a organizzare servizi fotografici, a scegliere le collezioni attuali e ad accedere a showroom e boutique.
Il fattore umano è, forse, la base del successo nella professione di un uomo di PR di moda. Lavorando sodo su se stesso, sulla sua comunicazione e ampliando i suoi orizzonti, garantisce la sua crescita professionale e la sua autorità nel settore. La responsabile delle pubbliche relazioni Stephanie Arrighetti, che lavora con marchi di lusso come Guiseppe Zanotti ed Elisabetta Franchi, ritiene che la comunicazione tra le persone PR e i giornalisti dovrebbe essere più stretta. "Sono amico e comunico in modo informale con la maggior parte delle persone con cui lavoro. Sinceramente non capisco chi comunica con le persone chiave del settore solo per posta, senza nemmeno conoscerle di persona." Poiché la PR agisce sulla coscienza del consumatore, richiede un approccio e una professionalità molto sottili. Devi prestare attenzione ai più piccoli dettagli e proteggere la tua reputazione. "Abbiamo un vecchio detto:" La parola non è un passero. Volerà via, non lo afferrerai. "Il mondo delle pubbliche relazioni è spietato. Pertanto, dovresti sempre monitorare i tuoi discorsi e le tue maniere", condivide Darina Grant.
"Niente mi infastidisce come una" presentazione "non specifica. Ma la cosa peggiore è quando le persone PR commettono errori grammaticali, specialmente nei nomi di marchi o prodotti. È solo una sciocchezza!" - afferma Rani Ilmi, direttore delle pubbliche relazioni dell'agenzia di marchi Z7 Communications net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham e altri. I giovani professionisti devono educarsi costantemente su design, moda e storia dell'arte, biografie di designer e figure chiave nel settore della moda. "Gli specialisti delle PR hanno un'opportunità unica di osservare l'intero settore come da dietro le quinte. Usa questa conoscenza per spiegare all'editore di moda quanto sia interessante il prodotto", consiglia Ilmi. La sua collega, Keira O'Shey, aggiunge: "Quando lavori con i clienti, non promettere loro montagne d'oro, anche se sei a corto di piedi con tutti i giornalisti e i blogger. Valuta realisticamente te stesso, non essere arrogante e cerca di riempire troppo il tuo piano."
La migliore "scuola di sopravvivenza" per una PR di moda è la settimana della moda nelle principali capitali del mondo: New York, Londra, Milano o Parigi. Halya Al Assad, che lavora con l'Oscar de la Renta House, considera obbligatorie le visite alle sfilate di moda: "La settimana della moda è una vera prova di resistenza allo stress e professionalità".
Il lavoro di PR è incredibilmente interessante e dà buoni risultati: i migliori agenti guadagnano in media $ 10.000 al mese. Questo lavoro è interamente basato su relazioni personali, specialmente in Medio Oriente, quindi, scegliendolo, è necessario imparare la resistenza professionale e l'enorme pazienza.
