L'ispirazione per l'azione era il tradizionale costume dell'emirato "sobhiya" - la mattina quando le donne negli Emirati Arabi Uniti si riuniscono per bere il tè. Inoltre, la campagna è diventata una specie di gratitudine per i clienti fedeli. A partire da quest'anno, l'azione si svolgerà ogni lunedì dalle 10 alle 14
I prestigiosi marchi di calzature e abbigliamento che hanno aderito alla campagna quest'anno sono stati Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, nonché Cottage Chic e Q Home Decor.