QUESTI FRANCESI AVEVA TUTTO - E ABBIGLIAMENTO ALLA MODA, SCARPE DI LUSSO E ACCESSORI ALLA MODA. Non abbastanza curiosità. SCORE! SÌ SÌ, OCCHIALI DA SOLE, SENZA ALCUNA IMMAGINE, FACCIAMO ANCHE IL PIÙ ALLA MODA, SEMBRA COME UN NON FINITO. E IN "LANVIN" DECIDE CHE IL MIGLIOR PARTNER PER IL RILASCIO DI OTTICHE PROPRIE, DAGLI ITALIANI DI "DE RIGO", NON TROVARLI.
Come è iniziata e finita questa collaborazione, abbiamo chiesto a Michel Aracri, CEO del produttore italiano di ottica di lusso De Rigo, arrivato a Dubai per presentare la prima collezione di occhiali nella storia di Lanvin House.
Michel, per favore, raccontaci qualcosa delle attività della tua azienda e di come si è sviluppata l'alleanza creativa tra Lanvin e De Rigo?
Se parliamo dello sviluppo internazionale in corso di De Rigo, di recente abbiamo aperto nove boutique solo a Mosca, quindi posso tranquillamente dire che la Russia è per De Rigo il secondo mercato più grande dopo il Medio Oriente. Questo vale sia per gli occhiali da sole che per l'ottica convenzionale. Il nostro portafoglio comprende marchi noti come Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police e così via. Oggi, l'altro nostro partner è Lanvin.
Abbiamo iniziato a collaborare a novembre dello scorso anno e ora possiamo affermare che i profitti delle vendite dell'ottica di protezione solare Lanvin sono raddoppiati.
In che modo De Rigo riesce a trasmettere l'individualità di ognuno di loro in bicchieri con marchi di designer diversi?
Abbiamo un team separato di designer e esperti di marketing che lavorano con ogni singolo marchio in modo che quando si sviluppa l'ottica, è estremamente preciso concentrarsi non solo sulle preferenze di un particolare segmento di mercato, ma anche sul trasferimento delle principali qualità del marchio. Quindi, ad esempio, mentre lavoravamo alla collezione Chopard, abbiamo lavorato a stretto contatto con l'ufficio di rappresentanza dell'azienda a Ginevra per creare occhiali che si adattassero idealmente all'immagine del marchio. Quando lavoriamo sull'ottica, prendiamo sempre in considerazione lo stile degli accessori esistenti nelle case di moda, come orologi o gioielli. Questo è l'unico modo in cui possiamo progettare il prodotto "giusto". Ad esempio, il motivo caratteristico sul cinturino o sul quadrante viene trasferito agli elementi del telaio per creare l'effetto del kit.
Ogni stagione è necessario creare nuove collezioni di ottica. Quanto è difficile non ripetere e rimanere innovativi?
Ogni anno per ogni marchio sviluppiamo due collezioni: una in primavera, la seconda in autunno. Ma per noi rimanere creativi e innovativi significa avere successo. È difficile ma necessario. Dopotutto, se l'acquirente non vede la differenza, non spenderà mai denaro per un nuovo prodotto.
Quali requisiti o difficoltà incontri nel lavorare con il team Lanvin?
La persona principale di Lanvin è Albert Elbaz, direttore della Fashion House. Controlla letteralmente tutto in Lanvin, ma siamo molto contenti che lui stesso sia un grande fan degli occhiali da sole. Ha partecipato personalmente alla progettazione della prima collezione di occhiali firmati con noi, quindi non abbiamo problemi con questo team. In tutto ciò che fa Alber, c'è passione e amore per il proprio marchio.
Oggi è ovvio! Dai un'occhiata alla nuova collezione di occhiali da sole alla Lanvin Boutique di Dubai. Oltre alle splendide montature, gli occhiali e la loro qualità rimangono un fattore molto importante nella scelta di un'ottica di protezione solare.
Cosa fai per garantire che la qualità degli occhiali de Rigo sia sempre al top?
La qualità di tutti gli elementi dei nostri prodotti è una delle parti più importanti e capienti del nostro lavoro. Nella nostra azienda ci sono molti criteri di qualità sia per le montature che per gli occhiali. E, come nel caso dell'ottica di marketing De Rigo, per ogni materiale siamo responsabili delle persone che monitorano il rispetto di tutti gli standard di qualità e igiene. Il nostro compito principale è quello di essere i migliori nel campo dell'ottica, non teoricamente, ma praticamente.
Michel, perché hai deciso personalmente di costruire la tua carriera nel settore ottico? Anche tu sei un fan degli occhiali di qualità?
Sono venuto all'industria ottica 32 anni fa e non me ne sono mai pentito. Quando abbiamo iniziato, c'erano solo 10 persone a De Rigo e oggi ce ne sono già più di 5000 nell'azienda! Ad essere sincero, per me il mio lavoro non è mai stato solo un business. Credo che gli occhiali siano un accessorio alla moda, quindi la mia attività è di alta moda. Piaccia o no!
