I COSMETICI DEI VANTAGGI SONO RIEMPITI CON FACILE IRONIA E DIVERTIMENTO, E L'INGRESSO RETRO IMBALLO NELLO STILE PIN-UP NON SARÀ CONFUSO CON NESSUN ALTRO. DUBAI HA VISENTATO RECENTEMENTE JULIE BELL, VICE PRESIDENTE E DIRETTORE INTERNAZIONALE DEL MERCATO DEL MARCHIO. NON POSSIAMO PERDERE L'OCCASIONE DI INTERVISTA AL CAPO DEL MARCHIO DI BELLEZZA PIÙ CREATIVO PER OGGI. Intervistato da Irina Malkova
Julie, da quanti anni esiste il marchio Benefit?
Julie: Mark è stato fondato dalle sorelle gemelle Jin e Jane Ford nel 1976 a San Francisco. Tutto è iniziato con il fatto che hanno lanciato una moneta - per aprire un caffè o una boutique di bellezza per loro. E 40 anni dopo Benefit si è trasformato in un impero multimilionario con 2.000 angoli in oltre 30 paesi in tutto il mondo.
Qual è il primo prodotto rilasciato da Jin e Jane?
Julie: Era un fard e un lucidalabbra (due in uno) chiamato Rose tint. Ora questo prodotto si chiama Benetint ed è ancora un bestseller! Le cose sono andate in salita e gradualmente le suore hanno ampliato la loro rete su scala nazionale. Oggi Jin e Jane si sono già ritirati e nel 1991 la società è stata acquistata dal principale gruppo di beni di lusso LVMH. Ma le figlie di Gene, Annie e Maggie, lavorano a Benefit.
Cosa fai
Julie: sono responsabile per l'innovazione e lo sviluppo strategico. In altre parole, creo nuovi prodotti, propongo quali prodotti per il trucco saranno richiesti e in che modo le ragazze possono risolvere i loro problemi con il loro aiuto.
A volte sembra che tutto sia stato inventato nel campo della bellezza. Tuttavia, Benefit riesce a creare prodotti assolutamente di successo, ad esempio una base tonale per il trucco professionale o sono davvero Super.
Julie: Per rilasciare qualcosa di veramente efficace, devi avere un laboratorio molto forte. Inoltre, devi trovare il giusto tipo di applicazione, ovvero la forma in cui lo strumento funzionerà nel modo più efficiente possibile. Pertanto, noi di Benefit prendiamo molto sul serio l'innovazione. Quest'anno introdurremo cinque nuovi prodotti di cui non posso parlarti in questo momento, posso solo accennare: "il tutto è nell'aria". Ricorda le mie parole.
Parlaci del tuo packaging creativo in stile retrò. Chi ha avuto questa idea?
Julie: Le sorelle Jane e Jean hanno sempre amato le confezioni colorate. Tutto è iniziato con il nome - Vantaggio. Quando è apparso il nome, il nostro direttore creativo aveva già sviluppato tutto il resto. Dovresti vedere l'interno del nostro ufficio! Condividi con noi
Julie: È tutto rosa! La lobby si chiama Beauty Central, nella parte superiore abbiamo una sala conferenze chiamata Work of Arts, la sala riunioni si chiama Brains and Beauty, e il luogo in cui viene portata la corrispondenza è Nice Package. L'intero ufficio è progettato nello stile del marchio, si chiama "Pink Palace".
La bellezza di San Francisco ha in qualche modo influenzato la filosofia del marchio in quanto tale?
Julie: San Francisco è una città follemente creativa. Grazie alla geografia del luogo e all'incredibile bellezza del paesaggio, ci basta guardare fuori dalla finestra, le idee nascono da sole. A New York, ad esempio, tutti corrono da qualche parte e non c'è tempo per fermarsi. E a San Francisco, la natura stessa aiuta a trovare nuove idee. Ne vale la pena una vista sul Golden Gate Bridge! Non ripetiamo ciò che fanno gli altri, facciamo ciò che è buono per noi. Ho anche notato che non dico mai che vengo dalla California, dico che vengo da San Francisco, una piccola oasi del Nord America.
Come riesci a mantenere i prezzi dei prodotti a un livello così conveniente senza entrare nel segmento del lusso?
Julie: Noi di Benefit crediamo che i cosmetici debbano essere accessibili e ci stiamo lavorando molto. L'idea apparteneva a Jane e Jin, che volevano che le ragazze acquistassero un prodotto, e poi ne venissero per un altro. Dalla fondazione del marchio, non abbiamo cambiato nulla: stiamo solo migliorando il DNA originale del marchio, sviluppato dai nostri fondatori.
Qual è il lavoro più difficile per te?
Julie: Probabilmente la cosa più difficile è rimanere fedele a te stesso. È molto difficile resistere e non ascoltare tutte queste conversazioni in giro, consigli su come fare meglio. Esperti di bellezza, rivenditori, cosmetologi vedono tutto in modo diverso. Pertanto, è importante aderire alla propria opinione. Se ascolti tutti, puoi perderti.
Come esperto nel settore della bellezza, dimmi, quali sono gli errori principali che le ragazze fanno quando si applicano il trucco?
Julie: Fanno troppo trucco! Devi essere te stesso. Amati, accetta te stesso e capisci che la vera bellezza viene dall'interno. E il trucco è solo un gioco e dovrebbe essere divertente!
