GUARDANDO IL NOME DI QUESTO MARCHIO, ALCUNI DEI NOSTRI LETTORI POSSONO PENSARE SUL DISCORSO SULLA ROCKET "BULAVA" O SULLA STESSA ARMA SINTESI CHE DIVENTA UN SIMBOLO DI UCRAINA.
Tuttavia, il marchio e i prodotti fabbricati sotto di esso prendono il nome dal suo fondatore, che continua ad essere orgoglioso fino ad oggi. Parleremo dell'orologio. E il nostro interlocutore, Dennis Perry, presidente della società di orologi Bulova, è lieto di parlare della formazione del marchio durante il periodo della storia recente e dell'importanza di entrare oggi in nuovi mercati strategici, uno dei quali è la regione del Medio Oriente.
Innanzitutto, Dennis, vorrei congratularmi con te per il fatto che il marchio Bulova è finalmente apparso in Medio Oriente, grazie alla collaborazione con Al Tayer Group. In secondo luogo, parliamo del perché era importante che l'azienda apparisse in questo mercato in questo momento?
Devo dire che in Nord America tutti conoscono l'orologio Bulova con il leggendario diapason sul quadrante. Durante i sondaggi, il 93 percento degli americani il cui reddito supera i $ 100.000 all'anno ha dichiarato di averli indossati o indossati una volta. E questo non è sorprendente, perché Bulova è passata alla storia non solo come produttore di orologi, ma anche come pubblicità. Se passiamo alla storia, nel 1926, il segnale orario esatto alla prima stazione radio commerciale negli Stati Uniti era accompagnato da un risparmiatore del suono: "Al tono, sono 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova watch time". Cioè, anche allora tutti gli americani sapevano che Bulova è, prima di tutto, accuratezza.
Quindi Bulova ha anche creato il primo spot televisivo in assoluto. Per 20 secondi, durante una pausa in una partita di baseball del 1941, sullo sfondo di una mappa del paese fu mostrato un orologio, accompagnato da un semplice testo del relatore: "L'America corre al tempo di Bulova!", E devo dire che la compagnia, pagato quindi per questo video fino a $ 9, aveva tutto il diritto di proclamare un tale slogan!
Oggi il mondo è completamente cambiato. E, dati i processi di globalizzazione, siamo giunti alla conclusione che la popolarità del marchio Bulova nel continente americano non è chiaramente sufficiente. E siamo andati in nuovi mercati. Inoltre, in oltre 100 anni di storia, abbiamo accumulato un'eccellente esperienza nel superare varie crisi, quindi non eravamo affatto imbarazzati dal fatto, ad esempio, che abbiamo introdotto i nostri prodotti sul mercato russo nel 2008, nel mezzo della crisi finanziaria globale. Eravamo sicuri del successo e il nostro istinto non ci deluse. Oggi stiamo entrando nel mercato del Medio Oriente, prevedendo principalmente di coprire paesi come gli Emirati Arabi Uniti, l'Arabia Saudita e il Kuwait.
E suppongo che possiamo trovare i nostri fan qui.
Dennis, per favore, dimmi a chi deve il nome il marchio?
Un immigrato dalla Boemia ceca, Josef Bulova. Spinto da un grande sogno americano, un uomo di 23 anni ha aperto la sua gioielleria a New York nel 1875. Anche allora, sapeva per certo che il successo può essere raggiunto solo a una condizione - offrendo all'acquirente il miglior prodotto ai migliori prezzi. Avendo catturato lo spirito dei tempi, alla vigilia della prima guerra mondiale, Bulova inizia la produzione di orologi da interno e da tasca in collaborazione con orologiai svizzeri. A proposito, gli orologi da parete, da mensola e da pavimento Bulova sono ancora molto richiesti in America. È vero, difficilmente li offriamo in altri mercati.
Bulova, che è diventato un americano al 100% nello stile di fare business, inizia presto a produrre orologi, prima da uomo e poi da donna, ascoltando sensibilmente le esigenze del mercato in termini di precisione, affidabilità e bellezza. Alla vigilia della seconda guerra mondiale, quasi contemporaneamente a Henry Ford, che mise la produzione di automobili sul nastro trasportatore, l'insight Joseph Bulova introduce un concetto fondamentalmente nuovo di produzione di orologi, basato sulla standardizzazione completa di tutte le parti del movimento dell'orologio.
Questo passaggio non solo ha ridotto i costi di produzione, ma ha rivoluzionato anche la manutenzione e la riparazione degli orologi. Il lavoro sul progresso delle tecnologie, delle idee e del tempo stesso ha permesso a Bulova di investire nella ricerca su vasta scala. Così, nel 1928, la compagnia offre la prima radiosveglia al mondo, nel 1931 - elettrica; a supporto delle aree tecnologiche correlate nel 1929 brevettò un orologio per automobili fondamentalmente nuovo. Nel 1926, Bulova annunciò un premio a un pilota che avrebbe effettuato un volo transatlantico da solo.
Il primo degli orologiai di tutto il mondo, Bulova ha iniziato a investire più di un milione di dollari all'anno nella pubblicità dei suoi prodotti. Era all'inizio degli anni '30 della crisi e l'allora dollaro "pesava" 12,5 volte più pesante di quello attuale. Grazie al genio finanziario del suo fondatore, che morì nel 1935, la società sopravvisse con successo alla Grande Depressione americana, con quasi nessuna riduzione delle vendite: gli orologi venivano venduti volontariamente a rate. Perfino l'americano più povero in quegli anni difficili sapeva bene che il tempo è denaro e l'ora esatta di Bulova è denaro.
Oggi pubblicizziamo ampiamente anche i nostri prodotti su supporto cartaceo ed elettronico, utilizziamo attivamente la pubblicità televisiva e all'aperto, sponsorizziamo volentieri eventi sportivi e di beneficenza, presentiamo i nostri prodotti alle principali fiere di orologi. Ciò conferisce al marchio un ulteriore riconoscimento internazionale.
Quale segmento vorresti considerare una Bulova oggi? Cos'è la meccanica complicata? Orologi gioielli? Bisogno di tutti i giorni? E quali sono i principali vantaggi degli orologi Bulova?
Direi che Bulova è sempre un lusso accessibile. I prezzi dei nostri orologi, a seconda della collezione, vanno dai 200 ai 5.000 dollari. D'accordo, non essendo il più ricco, chiunque può permettersi di acquistare i nostri orologi belli e precisi. Al momento dell'acquisto di un orologio Bulova, l'acquirente deve essere consapevole che oltre alla gloriosa storia e alla qualità insuperabile dei prodotti, la nostra azienda è specializzata in diamanti che adorna i modelli della linea Diamond ed è anche innovatrice sia nel design originale che nella tecnologia.
L'argomento principale del nostro orgoglio è sempre stata l'elevata precisione dei nostri orologi. Così, ad esempio, il vero periodo d'oro della società, che la rese famosa in tutto il mondo, arrivò alla fine degli anni '50, quando nacque il famoso Accutron: fondamentalmente nuovi orologi con una precisione di ± 2 secondi al giorno (o un minuto al mese). Gli inventori di Accutron furono lo svizzero Max Hetzel e l'americano Wi-Ou Bennet, che osarono ribaltare i principi di base degli orologi classici. La precisione di questo orologio ha superato tutti gli standard immaginabili in quei giorni per gli orologi. Nel 1960, Bulova iniziò a produrre in serie il polso Accutron-214, che emetteva un piacevole suono musicale invece del solito ticchettio. Per 17 anni, questo orologio è rimasto il più preciso sulla Terra e nello spazio.
La tecnologia Accutron è stata utilizzata dalla National Aerospace Agency (NASA) degli Stati Uniti in 46 missioni spaziali statunitensi. Nel 1969, il timer Akkutron cadde nel Mare della Tranquillità sulla Luna, dove fu portato sulla nave Apollo-11 dal primo popolo lunare Neil Armstrong e Buzz Aldrin, che presto divenne l'inviato di Bulova in tutto il mondo. La fama del "diapason spaziale" è stata così grande che la società l'ha scelto come simbolo. Questo è il motivo per cui oggi tutti gli orologi Bulova sono contrassegnati dall'immagine del famoso diapason, o "diapason". E un altro momento mi sembra estremamente importante. Quindi, a metà del secolo scorso, i nostri orologi Accutron furono usati sulle ferrovie americane e il presidente Linden Johnson li dichiarò "Il dono ufficiale dell'amministrazione della Casa Bianca". Da allora, gli orologi Bulova non hanno perso la loro affidabilità e precisione, diventando l'orgoglio legittimo dei collezionisti e degli appassionati di orologi.
Cosa sta succedendo oggi nei seminari Bulova?
Continuiamo a produrre linee ben note di orologi con diamanti e cronografi meccanici, insieme a modelli unici basati su movimenti al quarzo. Dopo che la società passò da un investitore a un altro negli anni '70 e '80 e riconquistò la sua posizione di leader negli Stati Uniti, nel 2002 abbiamo iniziato a conquistare il mercato europeo dell'orologeria, spostando la sede da New York a Friburgo in Svizzera per questo scopo. Sviluppati dai migliori designer, gli orologi fabbricati in Svizzera hanno trovato molti fan nei mercati del Vecchio Mondo.
Allo stesso tempo, tutti i modelli Bulova sono fedeli alla propria tradizione: si distinguono per elevata precisione e prezzi convenienti. Nel 2008 siamo diventati partner strategici della società giapponese Citizen, che ci ha permesso di introdurre sul mercato tecnologie innovative del futuro. Oggi siamo orgogliosi di presentare la nostra nuova gamma Precisionist. Questo è l'orologio più preciso al mondo oggi, il cui errore è di soli 10 secondi all'anno!
Prestiamo particolare attenzione, ovviamente, agli orologi di gioielleria e alla collezione, che porta il nome diretto dell'azienda - Bulova. Si tratta di casse rotonde, quadrate, rettangolari, barilotti, quadranti in madreperla, vetri in acciaio, oro, cristallo e zaffiro, pietre preziose e i migliori diamanti - la ricchezza della scelta colpisce per la sua scala veramente americana. Tutti, ovviamente, sono dotati solo di meccanismi, custodie e altri accessori svizzeri e sono assemblati da maestri svizzeri. Solo i prezzi degli orologi Bulova non possono essere chiamati svizzeri, poiché restiamo leader nel nostro segmento: un lusso alla portata di tutti.
E qualunque sia l'ulteriore sviluppo della situazione nel mondo degli orologi, siamo sintonizzati sul nostro diapason speciale. Diapason Bulova!
Dennis, l'ultima domanda. Cosa significano gli orologi da polso per te personalmente?
Prima di tutto, un riflesso della propria personalità e status. Ora puoi leggere l'ora ovunque - su telefoni cellulari, computer e altri dispositivi elettronici, ma dire al mondo: "Personalmente, mi relaziono a me stesso, alla vita e a tutto ciò che mi circonda" solo gli orologi correttamente selezionati aiuteranno.
Bene, non ho nulla da aggiungere a questo. Grazie per la conversazione Buona fortuna a te e Bulova in nuovi mercati.
