Bene, aspetta. SWAROVSKI PRESENTA IL SUO MARCHIO MAGICO NEL PAESE DEL SOLLEVANTE, APRE LA PRIMA BOUTIQUE DEL MARCHIO A GINZA. IL CONCETTO DELLA DECISIONE DELLA FACCIATA, DECORATO DA TRE TONNELLATE DI CRISTALLI SORPRENDENTI E BLINKING CON LA SUA SCINTILLA, È SEMPLICEMENTE GRANDE. FA FERMARE I PASSEGGERI E STA SEMPRE ALLA RICERCA DI QUESTA GRANDEZZA.
Solo alcuni fortunati, principalmente tra i rappresentanti dei media della regione Asia-Pacifico, incluso me stesso, e una manciata di celebrità locali, sono stati in grado di attraversare l'ingresso principale scintillando alla luce dei riflettori ed entrare. Camminammo sotto una cupola di migliaia di prismi d'acciaio che adornavano un alto ingresso a volta. Sotto l'influenza di una bozza, i prismi ondeggiavano e riflettevano la luce, lanciando bagliori sulle persone in arrivo e mostrando loro la tecnica molto "brillante".
Ma l'argomento "geniale" non è finito qui. La colonna di cristalli scintillanti all'ingresso affascina tutti. I cristalli sono ovunque. Sulle scale che portano al piano superiore, su un lampadario futuristico, illuminano gli enormi scaffali su cui sono esposti i capolavori delle nuove collezioni Swarovski. Beauty! Non si può dire diversamente. Qui, vicino agli scaffali, puoi iniziare a fare un elenco di tutti i tuoi desideri per il futuro. Da un delizioso assortimento di nuovi accessori, tra cui pendenti, collane, spille, cinture, molte delle quali sono adornate con il nuovo logo dell'azienda, il cosiddetto Swanflower ("Fiore di cigno"), fino allo squisito cristallo da tavolo. C'è qualcosa da vedere ed è semplicemente meraviglioso che tutto questo splendore di cristallo scintillante sia stato messo in mostra al pubblico.
Il Giappone è uno dei mercati principali per Swarovski e non sorprende che questa società austriaca, nota per i suoi prodotti unici in cristallo di alta qualità, abbia aperto la propria boutique nel cuore dello splendido quartiere commerciale e degli affari di Ginza.
ESCURSIONE ALLA STORIA
Questa storia è iniziata più di un secolo fa. Nel 1895, Daniel Swarovski, figlio di un soffiatore di vetro e inventore di una macchina per il taglio e il taglio del cristallo della Boemia, fondò la sua azienda a Watten, nel cuore della terra austriaca del Tirolo.
La tecnologia da lui inventata ha permesso di produrre cristalli di eccezionale qualità, motivo per cui è presto diventato un fornitore di prodotti in cristallo per le principali aziende europee di gioielli di lusso. Non avendo intenzione di riposare sugli allori, Daniel ha continuato le sue attività pionieristiche e inventive. All'inizio del 20 ° secolo, i principali couturier parigini Elsa Chiaparelli e Coco Chanel attirarono la sua attenzione, e ben presto altre case di moda, così come designer, decoratori, gioiellieri, iniziarono a rivolgersi a lui per prodotti in cristallo di vari colori e forme. Comprendeva il potere emotivo del cristallo sfaccettato, in particolare del cristallo puro, realizzato con incredibile cura e solo dagli artigiani più esperti.
Oggi, Swarovski, continuando a essere un'azienda a conduzione familiare, è diventata un attore leader nel mondo dei beni di lusso, producendo accessori, oggetti decorativi per la casa, gioielli e abiti alla moda. Swarovski offre al mercato oltre 120 mila tipi di forme, colori, dimensioni e stili di taglio del cristallo. Nel corso di oltre un secolo di storia, Swarovski è passato da una piccola manifattura di cristallo privata a palazzi reali e case di celebrità mondiali. Dal lancio della linea di gioielli nel 1977, i gioielli con cristalli Swarovski hanno preso il loro posto negli armadi delle fashioniste di tutto il mondo. Oggi, oltre 16 mila persone lavorano negli uffici e nelle officine di Swarovski in diversi paesi e il fatturato annuo è di circa 1,83 miliardi di euro. E queste sono figure impressionanti per un'azienda familiare indipendente, che è ancora guidata dai discendenti del leggendario Daniel Swarovski.
"SWAN-FLOWER" E NUOVE IDEE DI DESIGN
Swarovski House ha introdotto due delle sue innovazioni distintive in Giappone. Il primo era il nuovo simbolo unico dell'azienda - Swanflower ("Fiore di cigno") - un fiore i cui quattro petali sono le sagome del famoso cigno Swarovski, che divenne il logo dell'azienda nel 1989. E questa non è una coincidenza. Grazia, forza, fedeltà e femminilità di un cigno sono cantate in miti, leggende e poesie di diversi popoli del mondo. Un nuovo simbolo dell'azienda è apparso su tutti i prodotti Swarovski, impercettibile a prima vista e tuttavia chiaramente indovinato e ben riconoscibile. Secondo Natalie Colin Roblik, direttore creativo dell'azienda, il nuovo simbolo "è una stella che collega il mondo della moda, del design e dei sogni di cristallo". Dai un'occhiata più da vicino.
La seconda innovazione è il nuovo design delle boutique a marchio Swarovski. Negli ultimi dieci anni, l'azienda ha utilizzato il concetto architettonico unico dei negozi al dettaglio, che era completamente identico in tutte le 1.150 boutique in tutto il mondo. Oggi, grazie al lavoro congiunto con il "designer dell'anno" giapponese Tokujin Yoshioka, è stata creata una boutique Ginza dall'aspetto completamente nuovo, chiamata "Crystal Garden", che è una fusione unica di luce e cristallo. Il designer ha creato un'atmosfera delicata nella boutique attraverso l'uso dell'illuminazione indiretta diffusa, che è diventata parte del cosiddetto "douche de lumiere" ("doccia leggera"), "che scorre" lungo le strutture in rilievo delle pareti. Ha inventato un nuovo design per il lampadario, che è un elemento chiave di ciascuna delle boutique Swarovski. Installando uno schermo LCD, prismi acrilici e "ghiaccioli" geometrici dietro, ha permesso al lampadario di sembrare "musica in movimento".
ASPETTO CREATIVO
I rappresentanti della stampa hanno bombardato le domande con Natalie Colin Roblik, che ha guidato il dipartimento artistico dell'azienda nel 2006. Grazie a risultati impressionanti, tra cui la collaborazione con Peri Ellis e Mark Jacobs, ha portato il portfolio di design di Swarovski a un livello completamente nuovo. Ha notato che il cristallo nella sua incarnazione magica può essere usato in migliaia e milioni di varianti, e tuttavia la sua brillantezza e bellezza non saranno sufficienti.
L'uso originale del cristallo può portare brillantezza e gioia alla vita di qualcuno. Il cristallo può funzionare sia in contrasto che in combinazione con altri materiali: pelle, tessuto, legno, carta, vetro e così via. Ecco come nasce qualcosa di unico. E la brillantezza delle facce di cristallo può sempre essere enfatizzata da un'illuminazione direzionale o diffusa. "Adoro il cristallo", afferma Natalie. "A volte, quando la luce cade su di lui, sembra che sia accaduto un miracolo. Personalmente non mi annoierò mai del gioco di luci e ombre nei suoi volti. Ad essere sincero, sono solo affascinato dalla magia del cristallo." E poi ho avuto l'opportunità di fare alcune domande a Natalie.
Chi sono i principali clienti di Swarovski?
I nostri clienti sono collezionisti, non solo quelli che raccolgono figure di Swarovski, ma anche quelli che raccolgono borse, forcine per capelli, spille. Queste sono persone con una certa mentalità.
Puoi determinare chi è il tuo target di riferimento: persone di mezza età o giovani?
La nostra base di clienti è così ampia che non rientra nei parametri di marketing standard per la classificazione dei clienti. Vendiamo centinaia di tipi di prodotti e ognuno di essi trova il suo proprietario e i suoi fan.
Cosa c'è di nuovo nelle tue collezioni?
Molte forcine, cerchi e altri accessori per capelli sono apparsi nelle collezioni Swarovski. Stiamo espandendo costantemente l'assortimento esistente, poiché oggi questo tipo di prodotto è al culmine della moda. Nella nostra collezione invernale sono stati presentati nuovi accessori in pelle e metallo: borse, porta biglietti da visita, portamonete che si adattano al palmo della tua mano. Siamo sempre alla ricerca di nuovi approcci ai prodotti, motivo per cui i pendenti in cristallo appaiono all'interno delle collezioni Swarovski, all'interno delle quali sono nascoste schede flash e altre cose originali.
Non hai intenzione di espandere l'assortimento esistente e organizzare la produzione di scarpe, ad esempio?
La calzatura è un'attività completamente diversa. Ha una logistica molto complicata, soprattutto per quanto riguarda lo stoccaggio delle merci. Pertanto, non parleremo ancora di scarpe. Ma abbiamo già iniziato a sviluppare la nostra linea di orologi e prevediamo di lanciarlo sui mercati il prossimo anno. Inoltre, prestiamo grande attenzione ai gioielli per uomo, poiché nella regione del Medio Oriente molti uomini li indossano. E con piacere. Ad oggi, abbiamo una collezione di gemelli, che nel prossimo futuro saranno integrati da pendenti, cinture e altri accessori. Ringraziando Natalie, sono passato a un altro argomento: amore, primavera e luce.
AMORE E LUCE
Il nostro gruppo stampa in Giappone è stato accompagnato da Rasmus Olsson, capo della divisione prodotti di consumo di Swarovski a Dubai. Ci ha raccontato della collezione di matrimoni di Swarovski e dell'importanza che ha avuto l'aspetto dell'azienda l'anno scorso. La collezione fu quindi chiamata "Love & Light" ("Love and Light"). Oggi, al suo secondo anno di esistenza, continua a trarre ispirazione dal simbolismo eterno e presenta una vasta gamma di abiti da sposa decorati con strass Swarovski, accessori per capelli, gioielli, posate e stoviglie, nonché elementi di arredo.
"La classica perla bianca è stata modernizzata da noi per questa collezione", ha dichiarato Rasmus. "Dopo tutto, tutti sanno che le perle simboleggiano la femminilità, la purezza e l'amore, e in molti paesi del mondo svolgono un ruolo di primo piano nelle cerimonie nuziali". Secondo Rasmus, la stella della nuova collezione Swarovski “Love & Light” quest'anno era un abito da sposa realizzato in crepe di raso, decorato con una dispersione di cristalli di vari colori, dall'opale bianco al blu chiaro. Sul corpetto sono attaccate rose "cristallo" di migliaia di cristalli, realizzate manualmente da Lemari. Inoltre, la questione dell'acquisizione di regali di nozze belli e solenni rimane rilevante.
"Molte persone della collezione Crystal Living sono ansiose di acquistare come regali di nozze. Le più popolari sono le cornici fotografate tempestate di cascate di cristalli trasparenti e bicchieri di champagne con piccole lenti spruzzate sulle gambe, dando loro un aspetto assolutamente affascinante." Apparentemente la verità si dice che dove c'è amore, c'è luce. Ed è del tutto irrilevante che l'Estremo Oriente sia dove sorge il sole, o il Vicino, dove si perde dietro le pendici delle dune. Voliamo da Tokyo per tornare negli Emirati. Lì, dove molte coppie innamorate si sforzano. Dopotutto, Dubai, secondo Rasmus Ollson, sta diventando un luogo sempre più popolare per i matrimoni, motivo per cui la collezione Love & Light è uno dei best seller in questa città. Bene, consigli e amore. Sotto il segno del cigno di Swarovski.
